Spisu treści:
- Maksymalne wykorzystanie witryn internetowych mediów
- Strona konsumentów za pośrednictwem reklam multimedialnych
- Lokalizacja jest wszystko w marketingu wielokanałowym
- Wielokanałowe kampanie marketingowe z łatwością celuj w szeroki obszar konsumentów
Wideo: Epitafium dla wynalazcy: innowacyjność w czasach peer-to-peer i symetrii informacyjnej 2024
Luksusowe marki najskuteczniej odnajdują wielokanałowe kampanie marketingowe. Wielokanałowa inicjatywa marketingowa może obejmować mobilne działania cyfrowe, z naciskiem na sieci społecznościowe, druk, telewizję i radio. to jedna z amerykańskich marek, które wykorzystały kampanie wielokanałowe, by kierować reklamy do zamożnych kupujących. Koła jeździeckie Ralpha Laurena są bardzo widoczne na platformach wielokanałowych. W okresie świątecznym Ralph Lauren zmienił branding na jaskrawe kolory i markery stylu życia, których oczekiwali konsumenci od marki.
Kampania została zaprojektowana tak, aby zachować najwyższą jakość marki dla wakacyjnych klientów.
Wielokanałową kampanią wakacyjną Ralpha Laurena zarządzała firma Siegel + Gale of New York . Strategia kampanii wielokanałowej miała na celu szeroki cel, rozszerzając zasięg do możliwie jak największej liczby klientów zakupów wakacyjnych dzięki nowej, odważnej marce. Szeroki zakres kampanii wskazywał, że był to olbrzymi wydatek dla marki.
Maksymalne wykorzystanie witryn internetowych mediów
Jednym z aspektów kampanii wielokanałowej Ralpha Laurena były reklamy The New York Times stronie internetowej. Kolekcja świąteczna 2012 r. Znalazła się w banerach i reklamach na pasku bocznym. Efekt ten, szczególnie ze względu na bardzo barwną kolekcję przedstawioną w wideo i galerii obrazów, był naprawdę przyciągający uwagę. Banery reklamowe służyły jako podstawa do klikania, aby wyświetlić całą kolekcję online lub znaleźć sklep sprzedający większość kolekcji.
Reklamy Ralpha Laurena na stronie internetowej New York Timesa były interaktywne i umożliwiły widzom odtworzenie filmu przedstawiającego dostarczenie pudełek podarunkowych Ralpha Laurena pociągiem. Ważną cechą reklam była pojemność, którą dali widzom do przeglądania kolekcji wakacyjnej Ralph Lauren bez opuszczania strony internetowej New York Times. Po zakończeniu specjalnego filmu z wakacji widzowie wrócili do miejsca, z którego zaczęli korzystać na stronie internetowej.
Strona konsumentów za pośrednictwem reklam multimedialnych
Reklamy drukowane również były częścią kampanii reklamowej, a reklamy zostały umieszczone w styczniowym numerze wielu wybitnych czasopism, w tym Architectural Digest, Condé Nast, Vogue i Wall Street Journal. Ponadto kolekcja wakacyjna była obecna na stronach Facebooka Ralpha Laurena. Wiele postów zawierało duże kolorowe obrazy, a wakacyjna kolekcja była widoczna na obrazie banera. Marka Ralph Lauren również pchnęła reklamy przez wybuchy e-maili, które były skierowane do tych kupujących w poszukiwaniu wysokiej jakości prezentów w ostatniej chwili.
Temat wiadomości e-mail brzmi: Znajdź idealne prezenty Last-Minute poniżej 150 USD.
Lokalizacja jest wszystko w marketingu wielokanałowym
Najwyraźniej marki reklamują się w placówkach i na stronach internetowych, w których konsumenci pochodzą z ich rynku docelowego. Szczególną uwagę zwraca się na wybór miejsc, w których marka chce być widoczna i gdzie początkujący konsumenci prawdopodobnie pójdą. Rozważ wpływ, gdy marka kojarzy się z podobnymi markami i stronami internetowymi, które przyciągają klientów ze wspólnego rynku docelowego, którym w tym przypadku są konsumenci, którzy kupują luksusowe przedmioty.
Prestiżowi marketerzy mocno walczyli z kampaniami wielokanałowymi w sezonie wakacyjnym 2012. Ralph Lauren był w towarzystwie francuskiego jubilera Cartiera, starając się przyciągnąć konsumentów luksusowych towarów. Kampania Cartiera obejmowała: Zimowa opowieść motyw, który został wypchnięty przez e-maile i na nośnikach drukowanych. Handel elektroniczny był ważnym elementem kampanii luksusowych marek i był zaskakująco ważny, jeśli chodzi o starania, by przyciągnąć klientów spóźnionych. Cartier wyróżnił Zimowa opowieść wideo na początku sezonu zakupów świątecznych i podtrzymywało motyw zimowy podczas wielokanałowej kampanii wakacyjnej.
Brytyjska marka Burberry zaprezentowała animowane muzyczne wideo społecznościowe, które było centrum wakacyjnej kampanii. Produkty Burberry dodały blasku filmowi, który został nakręcony w londyńskim flagowym sklepie z zaawansowaną technologią osadzania. Burberry stworzył 80-sekundowy film z życzeniami na specjalnej świątecznej mikrowitrynie i na swoich kanałach społecznościowych. Wideo przedstawia uroczystą wieczorną uroczystość w butiku Burberry, który znajduje się przy 121 Regent Street w Londynie. Oczywiście, firma Burberry zachęcała swoich klientów do udostępniania wideo w serwisach społecznościowych.
Wielokanałowe kampanie marketingowe z łatwością celuj w szeroki obszar konsumentów
Siła wielokanałowych kampanii wyraźnie sprowadza się do grupy konsumentów, którzy mogą zostać włączeni jako grupa docelowa do zabawnych reklam. Każda wielokanałowa platforma jest wykorzystywana w sposób optymalizujący zdolność marki do pozyskiwania nowych klientów i angażowania lojalnych klientów.
Badania w zakresie świadomości reklam wskazują, że reklamy drukowane i reklamy telewizyjne są ważne dla budowania świadomości marki i mogą skutkować podniesieniem marki. Jednak portale społecznościowe, takie jak Facebook, zapewniają zupełnie inny rodzaj doświadczenia związanego z marką. Konsumenci oczekują dziś, że będą mogli komentować markę i być słyszani przez firmę: media społecznościowe zapewniają to doświadczenie i mogą prowadzić do silnego zaangażowania marki konsumenckiej, gdy jest dobrze artykułowana.
Jak przygotować własną kampanię reklamową lub pomysł
Masz świetny pomysł. Nigdy wcześniej tego nie robiliście. Co z tym zrobić? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces.
Jak Zappos wykorzystuje techniki i operacje, aby odnieść sukces
Jak prezes Zappos, Tony Hsieh, dostarczał klientom szczęście w pudełku, wykorzystując technologię i tworząc operacje skupione na doskonałej obsłudze klienta.
Jak przygotować własną kampanię reklamową lub pomysł
Masz świetny pomysł. Nigdy wcześniej tego nie robiliście. Co z tym zrobić? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci odnieść sukces.