Spisu treści:
Wideo: Jak zaprojektować stronę? #1: Zbieranie wymagań 2024
Jednym z najważniejszych elementów każdej kampanii reklamowej jest jej prawidłowe ukierunkowanie. Pod koniec dnia znakomita dynamiczna twórcza praca i wysokie budżety są marnowane, jeśli są kierowane na niewłaściwych ludzi. Jeśli interesujesz się najlepszymi i najwygodniejszymi fotelami motocyklowymi na świecie, wiesz, z kim chcesz się połączyć - ludźmi jeżdżącymi na motocyklach.
Ale życie nie zawsze jest takie łatwe. Co zrobić, jeśli masz produkt lub usługę, która jest o wiele szersza? W końcu wszyscy jedzą i piją wodę. Wtedy nie jest tak wytarty i suchy. Zorientowanie się na kampanię reklamową u wszystkich jest niemożliwe, chyba że masz olbrzymi budżet i zakup mediów, które przyniosłyby wszystko, co kiedykolwiek zrobili Coca-Cola lub Nike.
W tym momencie dane demograficzne mogą odegrać ogromną rolę w Twojej kampanii. Możesz ich użyć, aby skoncentrować się na konkretnym segmencie populacji; taki, który sprawi, że kampania reklamowa okaże się najlepsza. Najpierw jednak szybko zanurzmy się w szalonym tempie demografii.
Podstawowa definicja
W reklamie, marketingu, badaniach, polityce i wielu innych obszarach działalności dane demograficzne są wykorzystywane do kierowania na określony segment populacji. Tradycyjnie dane demograficzne dostarczają informacji na podstawie czynników, które mogą obejmować, ale nie są ograniczone do:
- Wiek
- Seks
- Orientacja seksualna
- Dochód
- poziom edukacji
- Zawód
- Stan cywilny
- Własność domu
- Narodowość
- Prawo własności zwierząt domowych
- Miejsce zamieszkania
- Przynależność polityczna
- Przynależność religijna
- Liczba dzieci
Liczba czynników używanych w demografii, badanie demografii, może się znacznie różnić w zależności od rodzaju badań. Dlatego lista ta może znacznie wzrosnąć, być bardziej skoncentrowana na pewnych czynnikach lub podzbiorach lub może stać się znacznie szersza.
Dane demograficzne w reklamie
Na początku każdej dobrej kampanii reklamowej odbywa się spotkanie strategiczne. Podczas tego spotkania odbędą się dyskusje na temat reklamowanego produktu lub usługi, budżetu, czasu, ton głosu, wyników badań i oczywiście odbiorców docelowych. Tutaj pojawia się dane demograficzne.
Docelowi odbiorcy w podsumowaniu kreacji są niezbędne dla każdej kampanii. Kreatywna agencja reklamowa MUSI wiedzieć, do kogo zostanie wprowadzony produkt lub usługa. Zwykle są na to trzy sposoby:
- Określona osoba została stworzona - NAJLEPSZY SPOSÓBKorzystając z danych pochodzących z badań, informacji od klienta i analizy produktu lub usługi, opracowywany jest określony charakter odbiorców docelowych. Na przykład, przy sprzedaży określonego rodzaju piwa, może zostać utworzona grupa docelowa skupiająca się na mężczyźnie o imieniu Jack, który ma 36 lat, ma brodę, pracuje w fabryce samochodów, ma żonę i dwoje dzieci, prowadzi ciężarówki, uwielbia grille, słucha muzyki country i gra w bilard w wolnym czasie. To jest ktoś, kogo dział twórczy może z łatwością zobrazować i stworzyć kampanię, która przemówi do tego człowieka. Mamy nadzieję, że odwołując się do tego człowieka, odwołasz się do pewnej części populacji.
- Informacje ogólne o odbiorcach są wykorzystywane - DOPUSZCZALNY SPOSÓBNie jest tak dobra, jak tworzenie określonej grupy docelowej, ponieważ trudno jest prowadzić rozmowę na temat produktu lub usługi z szerokim spektrum populacji. Na przykład mężczyźni w wieku 28-45 lat, zatrudnieni w pełnym wymiarze godzin, samochody lub ciężarówki, uprawiający sport i muzykę. Otwiera rozmowę na zbyt wielu ludzi i jako taka kampania może cierpieć z powodu zbyt ogólnego charakteru.
- Prawie wszyscy są celem - PRAWDZIWY SPOSÓBNiestety, nie jest to coś, co chcielibyście zobaczyć w twórczym zwrocie. Ale to nie powstrzymuje tego przed pojawieniem się. Bardzo niewielu reżyserów odważy się napisać "wszyscy" pod nagłówkiem grupy docelowej, ale znajdą sposoby na uwzględnienie prawie wszystkich. To może wyglądać tak: Główny odbiorca docelowy: mężczyźni i kobiety, którzy robią zakupy spożywcze, w wieku od 18 do 49 lat. Niski do średniego dochodu.Drugorzędna grupa docelowa: każdy, kto robi zakupy w sklepach spożywczych, w wieku od 8 do 80 lat. Każdy poziom dochodów. To może wydawać się naciągane, ale zostało to uchwycone w rzeczywistości, która została napisana dla znanego mrożonego łańcucha żywnościowego w Wielkiej Brytanii. To nie pomaga nikomu. Najlepiej, gdybyś mógł usiąść i pomyśleć o konkretnej osobie, której reklamujesz, aż do tego, jak się ubiera, jak pachnie i czy bierze cukier w swojej herbacie. Generalizacja nie pomaga nikomu.
Wykorzystanie danych demograficznych w dwóch poprzednich metodach może w dużym stopniu wpłynąć na sukces lub niepowodzenie kampanii reklamowej. Jeśli wyniki badań są niepoprawne lub nieco mniejsze założenia, dane demograficzne mogą spowodować awarię i spalenie kampanii.
Na przykład badania mogą sugerować, że produkt powinien być skierowany do starszych białych mężczyzn, którzy posiadają własne domy i są szczęśliwie małżeństwem. Ale w rzeczywistości testowanie produktu lub usługi daje znacznie inne wyniki, pokazując, że faktyczni użytkownicy tego produktu są młodsi, samotni, a wyścig nie stanowi problemu. Kierując nieprawidłowe dane demograficzne, fundusze kampanii mogą zostać szybko wyczerpane, a reklama może wywoływać uszu.
Z tego powodu często mądrze jest przetestować produkt wcześniej w różnych grupach demograficznych i wykorzystywać te informacje do dyktowania docelowych odbiorców tworzonej kampanii.
Należy jednak zauważyć, że chociaż grupy fokusowe mogą pomóc w określeniu rodzaju osób, które będą korzystać z produktu lub w jaki sposób mogłyby to ulepszyć, grupy fokusowe mogą spustoszyć rzeczywistą twórczą kampanię reklamową. Często są one zbyt małym segmentem wybranej grupy demograficznej, aby dać odpowiednią reakcję i często mogą być zachwiane przez słabego gospodarza grupy fokusowej lub nadmiernie agresywnego członka grupy.
Tworzenie kopii zapasowych danych biznesowych - kopia zapasowa danych biznesowych
Jak tworzyć kopie zapasowe plików komputera i systemu przechowywania rekordów biznesowych oraz dlaczego ważne jest tworzenie nadmiarowości.
Jak zapobiegać naruszeniom danych dzięki zabezpieczeniom danych
Bezpieczeństwo danych jest kluczową koniecznością biznesową, biorąc pod uwagę ogromne potencjalne zobowiązania. Naucz się o tym temacie tym podkładem.
Jak zmiana danych demograficznych wpłynie na rynki globalne?
Dowiedz się, jak zmieniające się dane demograficzne mogą wpłynąć na międzynarodowych inwestorów, a także jak ustawić swoje portfolio, aby zminimalizować ryzyko.