Wideo: Clay Shirky: How cellphones, Twitter, Facebook can make history 2024
Wysłałeś więc wiadomość prasową do prasy. A może nawet zadzwoniłeś lub wysłałeś e-maila do reportera o swoim wydarzeniu, o tym, że twoja organizacja wyznaczyła nowego dyrektora lub że osiągnąłeś najwyższy cel zbierania funduszy.
A reporter ziewnął, nigdy nie odpowiedział, a nawet był niegrzeczny.
Co zrobiłeś źle? Cóż, większość z nas nie jest dziennikarzem, więc ciężko jest zrozumieć, dlaczego jedna historia trafia do prasy, a druga nie.
Może pomóc wiedzieć, że media zadają sobie trzy pytania w obliczu możliwej historii. Oni są:
- Dlaczego teraz?
- Dlaczego to są nowości?
- Kogo to obchodzi?
Większość pomysłów na temat non-profit nie jest aktualna, a na pierwszy rzut oka może wydawać się nieistotna i warta opublikowania.
Jednak Katia Andresen, która kilka lat temu napisała przełomową książkę na ten temat, sugeruje następującą taktykę, aby przezwyciężyć niedostatki naszych opowieści i sprawić, by były atrakcyjne dla reporterów.
- Niech to będzie ekskluzywne. Jeśli w mediach pojawi się niezwykła historia, może to być dla niej ważna wiadomość, ponieważ będą one miały "szufelkę", która sprawi, że będą wyglądać dobrze.
- Zrób to inaczej lub nietypowo. Historie, które są nowe, nowe lub oryginalne, są nowościami, ponieważ mają współczynnik "gee whiz". To może wylądować na pierwszej stronie lub w górnej części godziny.
- Zaangażuj wielkie imię. Nasza kultura wydaje się mieć obsesję na punkcie słynnego, więc dodanie gwiazdy do twojej historii może sprawić, że będzie ona atrakcyjna dla właściwych mediów.
- Przejdź do skrajności. Dowolny superlatyw, który może być użyty w opowiadaniu - pierwszy, największy, najmniejszy, najstarszy - może dostarczyć element "gee whiz".
- Zagraj w stawki. Konflikt lub kontrowersje to nowość. Medialne historie miłosne z bohaterami. Walka między dwiema stronami tworzy dramat i emocje, podnosząc, być może, szumiący temat do wciągającej opowieści.
- Bądź częścią rozwiązania. Media słyszą wiele o negatywnym wpływie problemów, które staramy się rozwiązać. Jeśli umieścimy naszą sprawę jako rzadką "dobrą nowinę", będzie to przyciąganie uwagi. Jeśli Twoja organizacja opracowała rozwiązanie, niech będzie to znane.
- Połóż twarz na historii. Przekonujące interesy każdego rodzaju są nowościami, ponieważ dziennikarze zawsze chcą umieścić ludzką twarz w swoich opowieściach.
- Newsjack narodowa historia: Reporterzy uwielbiają lokalne spojrzenie na ogólnonarodową historię. Pomaga im nadać lokalną perspektywę temu, co już robi wiadomości. Newsjacking wymaga bycia na bieżąco z nowościami, a następnie dostrzegania połączenia. Powiedzcie, że gdzieś tam jest huragan, a wasza organizacja wysyła ochotników do pomocy. Niech wiedzą o tym lokalna prasa. Wcześniejsze
- Zapewniaj zdjęcia. Gazety i czasopisma uwielbiają zdjęcia, a reporterzy telewizyjni muszą wprowadzać efekty wizualne, aby uzyskać historię na antenie. Daj znać mediom, że dostępne są te możliwości fotograficzne. Jeśli masz do czynienia z niewielką publikacją, masz własne zdjęcia, które możesz wnieść. Możesz je udostępnić za pośrednictwem swojego internetowego biura prasowego.
Zainteresowanie lokalnych mediów zainteresowaniem działaniami organizacji non-profit wymaga myślenia jak reporter, odnajdywania tematów, które będą przemawiać do dużej liczby osób, dołączania do najświeższych informacji i personalizowania historii.
Ponadto nie należy zbytnio kontaktować się z prasą. Upewnij się, że masz coś, co może się odwołać, zanim poprosisz o zasięg. Po przedstawieniu kilku doskonałych historii, które zostały rozwiązane, kontakty z mediami będą się pojawiać i zauważać za każdym razem, gdy usłyszą o Tobie.
Ratunek: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy do sprzedaży tylko przyczyny , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.
Pytania do zadawania pytań podczas rozmowy o pracy w mediach
Oto kilka pytań, które należy zadać podczas rozmowy o pracę w mediach. Otrzymane odpowiedzi dadzą ci wgląd w to, czy praca jest dla ciebie odpowiednia.
Kontrole środowiskowe w mediach społecznościowych
Social Intelligence Corporation zapewnia dogłębną weryfikację pracodawców, którzy obejmują badania online z mediów społecznościowych i innych stron internetowych.
Marketing w mediach społecznościowych dla Twojej firmy
Czy chcesz wdrożyć media społecznościowe w swoim miksie marketingowym, ale nie wiesz, od czego zacząć? Dowiedz się, jak ważna jest marketing w mediach społecznościowych i wiedza, dzięki której możesz pracować dla siebie i swojej firmy.