Spisu treści:
Wideo: Jak tworzyć ankiety, które pomagają w badaniu rynku i podejmowaniu decyzji biznesowych – Janina Bąk 2024
Samo rozważenie potrzeby przeprowadzenia badań rynku dla Twojej firmy może wydawać się przytłaczające. Musisz jednak wskoczyć, ponieważ badania rynku są kluczem do sukcesu Twojej firmy. Po pierwsze, musisz zrozumieć różnicę między "badaniami rynku" i "badaniami marketingowymi".
Badanie rynku polega na zawężeniu określonego "celu" i zagłębianiu się w zachowanie tego celu. Innymi słowy, jego badania nad bardzo wąską grupą konsumentów.
Badania marketingowe obejmują kontakt z szerokim gronem konsumentów. Badania marketingowe obejmują badania "rynkowe", ale również zagłębiają się w więcej. Najlepszym sposobem na rozróżnienie tych dwóch elementów jest zrozumienie, że badania marketingowe to przede wszystkim badanie marketingowego "procesu" firmy - nie tylko "kogo" dotyczą.
Najpierw przyjrzyjmy się, jak wdrożyć badania marketingowe, które obejmują następujące kroki i pytania, które powinieneś zadać sobie po drodze:
- Definicja problemu.Problem leży w centrum Twoich badań. Na przykład "dlaczego sprzedaż rośnie w twoim regionie na Środkowym Zachodzie, ale ponura w innych częściach kraju?"
- Metoda i potrzeby gromadzenia danych. W tym miejscu pytasz: "w jaki sposób mogę zebrać dane potrzebne do rozwiązania problemu? Czy korzystam z ankiet, połączeń telefonicznych lub grup fokusowych?"
- Określić metodę pobierania próbek. Próbkowanie reprezentuje te, z których będziesz zbierać informacje. Musisz zadać sobie pytanie: "jakiej metody próbkowania użyję? Czy będzie to losowa próbka, próbka zawierająca podobny element, czy naturalne próbkowanie?"
- Analiza danych. Musisz dowiedzieć się, jak będziesz analizować dane. Czy użyjesz oprogramowania lub zrobisz to ręcznie? Jak dokładnie powinny być wyniki?
- Określ budżet i ramy czasowe. Musisz określić, ile chcesz wydać na badania i jak szybko musi to zostać ukończone.
- Zbieranie danych.Teraz nadszedł czas, aby zebrać wszystkie dane, które masz dostępne po wykonaniu kroków od pierwszego do piątego.
- Analiza danych. W tym momencie przeprowadzasz analizę danych zebranych w poprzednich krokach.
- Sprawdzanie błędów. Pamiętaj o sprawdzeniu błędów w danych, które zebrałeś i przeanalizowałeś. Błędy mogą wystąpić w metodzie pobierania próbek i gromadzeniu danych.
- Utwórz swój raport.Ostatnim etapem badań marketingowych jest przygotowanie raportu na temat twoich ustaleń. Twój raport powinien zawierać tabele, wykresy i / lub diagramy. Ważne jest, aby raport wyraźnie komunikował znalezione wyniki. Twoje odkrycia powinny doprowadzić do rozwiązania problemu zidentyfikowanego w kroku pierwszym.
3 kluczowe korzyści z badań rynku
Badania rynku zapewniają także wiele korzyści. To eliminuje domysł z marketingu i daje dane, które można wykorzystać do kierowania strategią marketingową - i osiągnąć swoje cele i cele. To systematyczne podejście może sprawić, że marketing będzie nie tylko łatwiejszy, ale i skuteczniejszy.
Badania rynku obejmują następujące korzyści:
- Sterownik komunikacyjny. Zapewnia komunikację nie tylko z aktualną bazą klientów, ale także z docelowymi perspektywami.
- Identyfikuje szansę. Badania rynkowe pokazują, gdzie są szanse, i pomagają zidentyfikować nie tylko możliwości wysokiego poziomu, ale pomagają w pokazywaniu bardziej bezpośrednich szans na "niski zasiew".
- Obniża ryzyko.Szczegółowe dane pozwalają skupić się na rzeczywistych możliwościach i pozwalają uniknąć nieproduktywnych obszarów.
Czy ubezpieczenie wypłaty pożyczki jest takie samo, jak ubezpieczenie Gap?
Pożyczka z tytułu leasingu może uratować twoją finansową przyszłość, jeśli jesteś w poważnym wypadku i jesteś winien więcej niż to, co twój samochód jest wart.
Strategie marketingowe a plany marketingowe
Dowiedz się, jaka jest różnica między strategią marketingową i planem oraz ważnością posiadania obu rąk.
Czy badania rynku i badania marketingowe są takie same?
Badania marketingowe są takie same jak badania rynkowe. Oto różnica między tymi dwoma etapami a marketingiem i badaniami rynku.