Spisu treści:
Wideo: Analiza rynku i konkurencji krok po kroku 2024
Analiza danych w projekcie badania rynku jest etapem, w którym dane jakościowe, dane ilościowe lub ich kombinacja są zestawiane i analizowane w celu wyciągnięcia wniosków na podstawie danych.
6 Kroków badania rynku
Krok 1 - Wyjaśnij problem i cele badawcze: Badania rynku rozpoczynają się od zdefiniowania problemu do rozwiązania lub pytania, na które należy odpowiedzieć. Zazwyczaj istnieje kilka alternatywnych podejść, które można wykorzystać do przeprowadzenia badań rynkowych.
Krok 2 - Opracowanie ogólnego planu badań: Zadaniem tego etapu jest określenie najbardziej skutecznego sposobu zbierania niezbędnych informacji.
Krok 3 - Zbierz dane lub informacje: W tym momencie musisz zastanowić się, w jaki sposób zamierzasz uzyskać informacje (co oznacza, w jaki sposób kontaktować się będą uczestnicy, czy to ankiety, rozmowy telefoniczne, wywiady jeden na jeden, itp. ).
Krok 4 - Analizuj dane lub informacje: zbieranie informacji może być przytłaczające. Na tym etapie musisz uporządkować dane i wyeliminować to, co nie jest istotne.
Krok 5 - Przedstaw lub rozpowszechniaj wyniki: od poznania odbiorców, aż do ustalenia, jakie wnioski są możliwe do wykonania, przed ujawnieniem wyników, musisz zrozumieć, które wyniki chcesz rozpowszechnić.
Krok 6 - Wykorzystaj ustalenia, aby podjąć decyzję: ponieważ zewnętrzni konsumenci badań rynkowych mogą nie wykorzystywać wyników dokładnie, właściwie lub całkowicie, musisz wziąć pod uwagę cechy dobrych badań rynkowych.
Ilościowe narzędzie wspierania decyzji w zakresie badań rynkowych
Poniższe metody statystyczne pomogą Ci uzyskać od A do Z w procesie badawczym.
Wielokrotna regresja - Ta procedura statystyczna służy do oszacowania równania z najlepszym dopasowaniem do wyjaśnienia, w jaki sposób wartość zmiennej zależnej zmienia się wraz ze zmianami wartości wielu zmiennych niezależnych. Prostym przykładem badania rynku jest oszacowanie najlepszego dopasowania do reklamy poprzez sprawdzenie, w jaki sposób dochody ze sprzedaży (zmienna zależna) zmieniają się w stosunku do wydatków na reklamę, umieszczanie reklam i terminy reklam.
Analiza dyskryminacyjna - Ta technika statystyczna służy do klasyfikacji ludzi, produktów lub innych dóbr materialnych na dwie lub więcej kategorii. Badania rynkowe mogą wykorzystywać analizy dyskryminacyjne na wiele sposobów. Jednym prostym przykładem jest rozróżnienie, które kanały reklamowe są najbardziej skuteczne w przypadku różnych rodzajów produktów.
Analiza czynników - Ta metoda statystyczna służy do określenia, które z nich są najsilniejszymi podstawowymi wymiarami większego zestawu zmiennych, które są ze sobą skorelowane. W sytuacji, gdy wiele zmiennych jest skorelowanych, analiza czynnikowa określa, które relacje są najsilniejsze. Badacz rynku, który chce wiedzieć, jaka kombinacja zmiennych (lub czynników) jest najbardziej atrakcyjna dla określonego rodzaju konsumenta, może wykorzystać analizę czynnikową w celu zredukowania danych do zaledwie kilku zmiennych.
Analiza klastra - Ta procedura statystyczna służy do rozdzielania obiektów na określone grupy, które wzajemnie się wykluczają, ale także są stosunkowo jednorodne w konstytucji. Proces ten jest podobny do tego, który występuje w segmentacji rynku, gdy badacz rynku jest zainteresowany podobieństwami, które ułatwiają grupowanie konsumentów w segmenty, a także interesuje się cechami, które wyróżniają poszczególne segmenty rynku.
Analiza połączona - Ta metoda statystyczna służy do rozpakowania preferencji konsumentów w odniesieniu do różnych ofert marketingowych. Dwa wymiary są interesujące dla badacza rynku w analizie conjoint, wywnioskowanej funkcje użytkowe każdego atrybutu i względne znaczenie preferowanych atrybutów dla konsumentów.
Skalowanie wielowymiarowe - Ta kategoria stanowi zbiór technik stosowanych do tworzenia percepcyjnych map konkurujących marek lub produktów. Na przykład w skalowaniu wielowymiarowym marki są pokazywane w przestrzeni atrybutów, w których odległość między markami reprezentuje odmienność. Przykładem wielowymiarowego skalowania w badaniach rynkowych byłaby prezentacja producentów kawy jednorazowej w postaci kubków K. Różne marki K-cup będą ułożone w wielowymiarowej przestrzeni dzięki takim cechom, jak wytrzymałość pieczeni, liczba wersji smakowych i specjalnych, kanały dystrybucji i opcje pakowania.
Badanie rynku 101: Wdrożenie i wykorzystanie wyników
Celem badań rynkowych jest na tym etapie. Po zleceniu badań rynkowych klienci muszą być kierowani, aby dobrze wykorzystać wyniki.
Tworzenie kopii zapasowych danych biznesowych - kopia zapasowa danych biznesowych
Jak tworzyć kopie zapasowe plików komputera i systemu przechowywania rekordów biznesowych oraz dlaczego ważne jest tworzenie nadmiarowości.
Jak zapobiegać naruszeniom danych dzięki zabezpieczeniom danych
Bezpieczeństwo danych jest kluczową koniecznością biznesową, biorąc pod uwagę ogromne potencjalne zobowiązania. Naucz się o tym temacie tym podkładem.