Spisu treści:
- Edukacja i wczesna kariera Billa Bernbacha
- Founds DDB z udziałem Neda Doyle'a i Mac Dane
- Doyle Dane Bernbach ustanawia standard
- Wybór najlepszych ofert
Wideo: Wojownik - Poeta odc. 5: Umysł 2024
Urodzony w Bronksie w Nowym Jorku 13 sierpniath, 1911, William (Bill) Bernbach jest bez wątpienia najważniejszą i wpływową postacią w historii współczesnej reklamy. Założyciel firmy Doyle Dane Bernbach (DDB), był copywriterem i dyrektorem kreatywnym, który zmienił oblicze reklamy, a prawie każda agencja reklamowa opiera się dziś na pomysłach i strukturze, którą zapewniał Bill Bernbach.
Edukacja i wczesna kariera Billa Bernbacha
W 1932 roku, w wieku 21 lat, Bernbach uzyskał tytuł B.A. z Uniwersytetu w Nowym Jorku. Studiował w języku angielskim, ale także studiował filozofię (coś, co może okazać się nieocenione w jego karierze reklamowej), a także administrację biznesową i muzykę (Bernbach grał na fortepianie).
Rok 1932 nie był najlepszy, aby ukończyć studia na jakimkolwiek uniwersytecie, jak to było podczas błyskawicznego wzrostu wielkiej depresji. Bezrobocie osiągnęło najwyższe poziomy, morale w kraju było na dnie. Na szczęście dla Bernbacha jego rodzina miała powiązania z Schenley Distillers, aw 1933 roku dostał pracę w biurze pocztowym. To nie była pozycja, którą trzymał przez długi czas. Jego umiejętności ze słowami i jego naturalna ambicja prześwitywały, a on napisał reklamę dla Schenley's American Cream Whiskey.
Reklama została uruchomiona, a Bernbach został awansowany do działu reklamy wewnętrznej.
Po sześciu udanych latach w Schenley Bernbach odszedł, by realizować wzniosłe ambicje. Stał się pisarzem duchów dla Grover Whalen, szef Światowych Targów w 1939 r., A stamtąd wszedł do reklamowania w agencji William Weintraub (gdzie współpracował z dyrektorem artystycznym Paulem Randem).
Po dwuletniej trasie w czasie II wojny światowej, Bernbach pracował krótko dla Coty, a następnie przeniósł się do dużej agencji o nazwie Grey Advertising. To właśnie ta agencja Bernbach jeszcze bardziej rozwinęła swoje umiejętności, a od 1947 roku był dyrektorem kreatywnym w firmie Gray.
Founds DDB z udziałem Neda Doyle'a i Mac Dane
Podczas swoich lat w Gray, Bernbach zaprzyjaźnił się z Jamesem Edwinem "Nedem" Doyle'em i Maxwellem "Mac" Dane. Doyle był dyrektorem w firmie Gray, a Duńczyk prowadził niewielką agencję reklamową Maxwell Dane Inc. Prowizja ta trwała zaledwie pięć lat, a Dane zamknął ją, aby rozpocząć pracę z Doyle'em Bernbachem (DDB) z Billem i Nedem.
Pierwsze dni w DDB były typowe dla każdej agencji startupowej. Na początku praca była niewielka, a trzej założyciele odgrywali znacznie większą rolę. Bill Bernbach był kreatywną siłą napędową agencji, tworząc reklamy, które na nowo definiowały sposób postrzegania, oglądania, tworzenia, sprzedawania i zapamiętywania reklamy.
Niektóre z najbardziej znaczących kampanii Bernbach to: Think Small i Lemon dla VW Beetle (kampania VW Beetle zmieniła reklamę na głowie); Próbujemy trudniej dla Avis; Nie musisz być Żydem, aby kochać Levy'ego dla Chleba żytniego Levy'ego; Mikey dla Life Cereal; To proste dla Polaroida.
Doyle Dane Bernbach ustanawia standard
Przed DDB dyrektorzy artystyczni i copywriterzy działali osobno. Nie oznacza to, że pracowali w różnych biurkach, często w różnych działach, na różnych piętrach lub nawet w różnych budynkach. Copywriter napisze kopię reklamy, w tym nagłówek, a ta kopia zostanie przekazana dyrektorowi sztuki, który zastosuje efekty wizualne i obróbkę graficzną.
Bernbach dostrzegł ogromną wadę tego modelu i zmienił go. Biorąc pod uwagę, że dwóch szefów jest lepszych niż jeden, umieścił dyrektorów artystycznych i copywriterów w zespołach i poprosił ich, aby wymyślili reklamę jako zespół. Ta współpraca, która jest odpowiedzialna za niesamowitą pracę, która wyszła z agencji, jest również modelem wciąż przyjętym przez wydziały kreatywne agencji reklamowych.
Pod twórczym przywództwem Bernbacha i wysokimi standardami, DDB wyrósł na giganta branży reklamowej. To było miejsce do pracy; reklama, którą wyprodukowali była niezmiennie doskonała, niesamowita zarówno dla ich klientów, jak i innych agencji.
Bill Bernbach zdobył wiele nagród podczas swojej pracy w DDB i został wprowadzony do Galerii Sław Copywriterów w 1964 roku. Jego dziedzictwo wciąż żyje, a każdy, kto pracuje w reklamie, zna jego imię, pracę i mądrość. Zmarł 2 październikand, 1982, w Nowym Jorku, w wieku 71 lat.
Wybór najlepszych ofert
Bill Bernbach jest jedną z najczęściej cytowanych i cytowanych osób z historii reklamy. Oto tylko kilka cytatów z Bernbach, które nigdy nie zawiodą.
- Najpotężniejszym elementem w reklamie jest prawda.
- Świetna kampania reklamowa spowoduje, że zły produkt zawiedzie szybciej. Dzięki temu więcej osób będzie wiedzieć, że jest źle.
- Reklama jest zasadniczo perswazją, a perswazja nie jest nauką, lecz sztuką.
- Nikt nie liczy liczby reklam, które prowadzisz; po prostu pamiętają wrażenie, jakie robisz.
- Word of mouth jest najlepszym medium ze wszystkich.
- Możesz powiedzieć coś dobrego o produkcie i nikt go nie wysłucha. Musisz powiedzieć to w taki sposób, że ludzie poczują to w swoich wnętrznościach. Bo jeśli tego nie poczują, nic się nie stanie.
- Tylko dlatego, że Twoja reklama wygląda dobrze, nie ma żadnego ubezpieczenia, które by ją obejrzało. Ile osób znasz, którzy są nienagannie przygotowani … ale nudni?
Definicje marketingu, reklamy i sprzedaży
Marketing, reklama i sprzedaż - dowiedz się, co robią te działy, jak się wspierają i dlaczego nie są takie same.
Krótka historia reklamy politycznej w USA
Powiedzieć, że reklamy polityczne bombardują telewizję, Internet i billboardy byłyby ogromnym niedopowiedzeniem. Ale skąd się wzięło i jak się zmieniło?
Czy organizacja typu non-profit może wyświetlać reklamy w biuletynie?
Czy Twoja organizacja non-profit może sprzedawać reklamy w swoim biuletynie lub pobierać subskrypcję? Prawdopodobnie nie. Dlatego.