Spisu treści:
Wideo: 2 miesiące na diecie ketogenicznej - ile schudłem? 2024
Ustalanie cen następuje, gdy dwa podmioty, zazwyczaj firmy, zgadzają się na sprzedaż produktu po ustalonej cenie. Robią to, aby utrzymać marże zysku. Najłatwiej jest monopolom ustalać ceny. Działają bez konkurentów, którzy mogliby oferować produkty po niższych cenach.
Rodzaje ustalania cen
Umowa w sprawie podwyżki cen: Wszyscy konkurenci zgadzają się podnieść ceny produktu o określoną kwotę. W 2012 r. Cardozo Law Review opublikowało badanie obejmujące 75 takich sytuacji. Okazało się, że takie porozumienia podnoszą ceny o 20 procent.
Zamroź, a nawet niższe ceny: Rządy ustalają ceny, ustalając zamrożenie cen. W latach 70. inflacja zagroziła zniszczeniem zaufania konsumentów do samej gospodarki. Rząd ustalił ceny, aby zatrzymać inflację i przywrócić zaufanie. Jest to bardzo nieporęczne narzędzie i jest stosowane tylko wtedy, gdy polityka pieniężna okazała się nieskuteczna.
Horyzontalne ustalanie cen: dotyczy to konkurentów konkretnego produktu. Zostało to najlepiej zrobione przez Organizację Krajów Eksportujących Ropę. Chociaż kraje ustalają ceny ropy naftowej, są to podmioty rządowe, a nie komercyjne. To sprawia, że są one poza zasięgiem amerykańskich przepisów antymonopolistycznych, zgodnie z decyzją Sądu Okręgowego USA z 1979 roku.
Ustalanie cen w pionie: Zwykle występuje między tymi w łańcuchu dostaw, jak producent samochodów i jego dystrybutorzy. Na przykład producent popularnej lalki może użyć swojej siły, aby zmusić sprzedawców do przestrzegania "Sugerowanej ceny detalicznej producenta", a nie oferować sprzedaży lub rabatów. Ten rodzaj ustalania cen był nielegalny od 1911 r. Wynika to z decyzji Sądu Najwyższego w sprawie Miles przeciwko Parkowi, kiedy Sąd stwierdził, że ustalanie cen naruszyło Ustawę o ochronie konkurencji w Sherman.
Niektórzy producenci radzą sobie z tym poprzez pionową integrację. Na przykład Apple ma swoje własne sklepy. To pozwala mu zachować pełną cenę bez oskarżenia o nielegalne ustalanie cen.
Przykłady
1992: Firma Archer Daniels Midland ustaliła cenę lizyny, dodatku do kukurydzy i innych pasz dla zwierząt, z jej konkurentami w Japonii i Korei. Deweloper Mark Whitacre zagrał Matt Damon w filmie "The Informant" z 2009 roku.
2006: Przyłapano co najmniej 20 linii lotniczych, ustalając cenę wysyłki międzynarodowych ładunków lotniczych. Zostały ukarane grzywną w wysokości 3 miliardów dolarów.
2010-2014: Rząd nałożył na Bridgestone grzywnę w wysokości 425 milionów USD za ustalanie cen w częściach samochodowych. W czteroletnim dochodzeniu znaleziono 26 przedsiębiorstw, które zgodziły się ustalić ceny. Obejmował szeroką gamę produktów, w tym silniki rozruszników, pasy bezpieczeństwa i 150 więcej części. Firmy zgodziły się na grzywny w wysokości 2 miliardów dolarów. Komisja Europejska pobiła kolejne 1,3 miliarda dolarów na pięciu twórców.
2012: Banki ustaliły drugą najważniejszą na świecie stopę procentową. Należą do nich Barclays, UBS, Rabobank i Royal Bank of Scotland. Stawka Libor jest podstawą większości innych stóp procentowych na całym świecie. Bacznie śledzi najważniejszą stawkę na świecie, wskaźnik funduszy federalnych. Jednak w 2007 r. Znacznie się rozdzieliła, sygnalizując początek kryzysu finansowego w 2008 r. W wyniku zmiany cen, administracja Libor została przeniesiona na giełdę InterContinental w 2014 roku.
2013: Apple zostało uznane za winne e-bookom zajmującym się naprawą cen u głównych wydawców internetowych.
Dlaczego naprawa cen jest nielegalna
Ustalanie cen zakłóca normalne prawo popytu i podaży. Daje monopolom przewagę nad konkurencją. Nie leży to w najlepszym interesie konsumentów. Nakładają one wyższe ceny na klientów, ograniczają zachęty do wprowadzania innowacji i zwiększają bariery wejścia na rynek. Przeładowanie kosztuje konsumentów w biednych krajach tak samo, jak ich kraje otrzymują pomoc zagraniczną.
Zmowa była nielegalna w Ameryce od czasu przejścia ustawy Shermana w 1890 roku. Ale krajowi policjanci zaczęli stawać się twardzi dopiero wtedy, gdy bezczelność konspiracji lizyńskiej stała się jasna w latach 90. XX wieku.
Ustalanie celów marketingowych dla Twojej firmy
Dowiedz się, czym jest cel marketingowy, poznaj różne typy i ich cel w działaniach marketingowych.
Indeks cen towarów i usług konsumpcyjnych: definicja, obliczanie, wpływ
CPI mierzy ceny w USA dla większości zakupów w gospodarstwach domowych. Zgłasza inflację i deflację. Bazowy CPI obniża ceny żywności i gazu.
Umowa o wolnym handlu: definicja, rodzaje, przykłady amerykańskie, efekt
Umowy o wolnym handlu regulują cła i inne ograniczenia handlowe między dwoma lub więcej krajami. Oto 3 główne typy z przykładami z USA.