Spisu treści:
- Franczyza dystrybucji produktów (tradycyjna franczyza)
- Czym jest tradycyjna franczyza?
- Czym jest franczyza w formacie biznesowym?
Wideo: 25 lecie Polskiej Sieci Handlowej Lewiatan - Zjazd Jubileuszowy Franczyzobiorców Lewiatana 2024
Produkt i nazwa handlowa franchising to licencjonowanie franczyzobiorcy lub sprzedawcy w celu sprzedaży lub dystrybucji określonego produktu przy użyciu znaku handlowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy.
Franczyza dystrybucji produktów (tradycyjna franczyza)
Franczyza dystrybucji produktów, bardziej słusznie nazywana tradycyjnym franchisingiem, nie tak często przychodzi na myśl, gdy większość ludzi myśli o franczyzie, ale jest w rzeczywistości nieco większa niż franchising biznesowy. Powodem jest to, że wielkość każdej transakcji w tradycyjnym franchisingu jest znacznie większa niż w przypadku większości transakcji franczyzowych w formacie biznesowym.
Czym jest tradycyjna franczyza?
W tradycyjnej franczyzie są to produkty wytwarzane lub dostarczane przez franczyzodawcę, który zajmuje centralne miejsce, a nie system franchisodawcy, w jaki sposób prowadzić działalność. Producent udziela licencji franczyzobiorcy na prawo do sprzedaży lub dystrybucji określonego produktu za pomocą znaku handlowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy. Natomiast w formacie biznesowych franczyzy firma franczyzobiorca jest znany tylko przez te znaki, które dzieli z franczyzodawcą i innych franczyzobiorców, w tradycyjnej franczyzy franczyzobiorca ma mieć swoją własną tożsamość lokalną.
Tradycyjne franchisingu można zwykle znaleźć w salonach samochodowych, ciężarówkach, przyczepach kempingowych i sklepach sprzętu rolniczego; stacje benzynowe; akcesoria motoryzacyjne; oraz dystrybutorzy napojów gazowanych i piwa, w których franczyzobiorca jest zwykle zobowiązany do świadczenia usług przedsprzedażnych franczyzodawcy przedsprzedażą. Tradycyjny franczyzobiorca ma na ogół wyłączne terytorium, które ogranicza liczbę markowych konkurentów, które posiada na produkty wytwarzane na swoich rynkach. Jest również przydzielane produkty przez producenta na podstawie wydajności lub innych zmiennych.
Tradycyjne relacje franczyzowe i dostawcy-dystrybutorzy wyglądają bardzo podobnie. Różnica polega na stopniu związku. W tradycyjnej franczyzie franczyzobiorca sprzedaje zazwyczaj tylko linię produktów dostarczoną przez jednego producenta ze swojej lokalizacji. Jednak w relacji dostawca-dystrybutor sprzedawca może zaoferować szeroką gamę produktów i usług, a niektóre z tych produktów będą bezpośrednio ze sobą konkurować.
Sposób, w jaki każdy jest znany konsumentom, jest całkiem inny. Mimo że tradycyjny franczyzobiorca może mieć własną tożsamość, tożsamość ta jest nadal ściśle związana z produktami i marką producenta. Natomiast w relacji dostawca-dystrybutor producent nie udziela licencji dealerowi na prawo do używania swoich znaków w celu identyfikacji swojej działalności, a sprzedawca używa własnej nazwy i znaków w prowadzeniu działalności gospodarczej.
Zarówno tradycyjny franczyzobiorca, jak i sprzedawca będą używać i wyświetlać materiały marketingowe i oznakowanie dostarczone lub sprzedane przez producenta. Jednak w relacji dostawca-dealer, nie ma oczekiwania lub wymaganie od sposobu ich prowadzenia ich działalności (inne niż ponieważ odnosi się do produktów, określonych gwarancji, etc.), a inne niż szkolenia przewidzianym przez producenta, które mogą być wymagane dla konkretnych sprzedawanych produktów, producent generalnie nie zapewnia żadnych szkoleń dla swoich sprzedawców.
Czym jest franczyza w formacie biznesowym?
W franchisingowej formie franchisingodawca udziela franczyzobiorcy licencji na nazwę handlową i znaki usługowe wraz z systemem dostarczania produktów i usług pod marką franczyzodawcy. Franczyzobiorca jest znany konsumentom pod nazwą licencjonowaną, którą dzieli z franczyzodawcą i innymi franczyzobiorcami w systemie.
To system dostawy jest ważny w franchisingowej formie biznesowej. McDonald's nie franczyzuje hamburgerów, a Midas nie franczyzuje tłumików. To, na czym się opierają, to system umożliwiający franczyzobiorcy oferowanie produktów i usług pod marką franczyzodawcy. W zamian za początkową i stałą opłatę, franczyzobiorca ma wykonywać niezależną działalność w sposób, który zapewnia spójność i spełnia obietnicę marki dla konsumenta.
Franchisingodawcy formatu biznesowego określają wygląd i sposób działania firmy. Zapewniają franchisobiorcy projekt i wystrój ich działalności; określać meble, wyposażenie i sprzęt, z którego będzie korzystał franczyzobiorca; zatwierdzić stronę wybraną przez franczyzobiorcę; ustanawiać i egzekwować standardy jakości produktów i usług; zapewnić wstępne i ciągłe szkolenia i wsparcie; dostarczać podręczniki z określonymi wymaganiami i zaleceniami; określają system POS i system informatyczny, z którego będzie korzystał franczyzobiorca; wymagają, aby franczyzobiorca korzystał wyłącznie z materiałów marketingowych stworzonych lub zatwierdzonych przez franczyzodawcę itp.
Mimo, że franczyzodawca nie uczestniczy w zarządzaniu z dnia na dzień działalności franczyzobiorcy, co franczyzodawcy Format firma stara się osiągnąć to spójny wygląd dla każdej ze swoich miejsc. Konsekwentna, zrównoważona replikacja jest istotą franczyzy w formacie biznesowym.
W większości przypadków franchisodawca nie dostarcza franczyzobiorcy gotowego produktu do sprzedaży, ale często zapewnia im składniki i materiały, z których będą korzystać w swoich firmach. Gdy produkty są dostarczane przez producenta, tak jak na rynku motoryzacyjnym, zazwyczaj franchisobiorca włącza te produkty do sprzedawanych produktów i usług. Pomyślmy o "11 ziołach i przyprawach" pułkownika Sandersa w KFC.
Format biznesowy franchising jest najczęstszym typem franchisingu i jest to, o czym większość ludzi myśli, mówiąc o franchisingu. Korzysta z niego ponad 120 branż, począwszy od restauracji szybkiej obsługi, hoteli, edukacji i druku, po usługi opieki medycznej i opieki nad starszymi.
Magazyn Food Network - Nazwa tego konkursu na danie (wygasł)
Wpisz nazwę Food Network Magazine w tym konkursie na danie, aby mieć szansę na wygranie gotówki i pojawienie się magazynu. Rozdanie kończy się w dniu 3/1/18. Te loterie wygasły.
Co zrobić, jeśli Twoja idealna nazwa domeny biznesowej została podjęta
Znalezienie świetnej nazwy domeny może być trudne. Jeśli Twoja idealna nazwa domeny jest zajęta, skorzystaj z tych wskazówek, aby znaleźć taką, która działa dla Twojej małej firmy.
Co to jest zarejestrowana lub fikcyjna nazwa lub nazwa handlowa?
Oto różnica między zarejestrowaną legalną nazwą, nazwą handlową a fikcyjną nazwą firmy i nie zapomnij o znakach towarowych.