Spisu treści:
- Twórz atrakcyjne okładki czasopism
- Skoncentruj swoje treści na swoich docelowych odbiorcach
- Wybierz projekt graficzny, który odzwierciedla cel twojego magazynu
- Odpowiadaj na zmieniających się odbiorców
- Marka poza stronami
Wideo: „Psychopatia wśród seryjnych morderców″ - prof. Daniel Boduszek 2024
Podobnie jak szczenięta w oknie sklepu zoologicznego, magazyny muszą walczyć o to, aby uwaga została zwrócona do domu. Czasopisma mają wyjątkową presję, aby pozostać na bieżąco w erze natychmiastowych informacji, ponieważ większość publikacji wychodzi tylko raz w tygodniu lub co miesiąc. Budując spójną tożsamość marki magazynu, oddzielisz go od konkurencji i zachęcisz czytelników, gdy zauważą najnowszy numer. Zacznij korzystać z tych 5 sposobów na poprawę tożsamości marki magazynu już dziś.
Twórz atrakcyjne okładki czasopism
Pomyśl o okładkach trzech dobrze znanych czasopism: Czas , Kosmopolityczny i Zdrowie mężczyzn . Prawdopodobnie wiesz, jak wyglądają, na podstawie kroju pisma ich logo. To jeden z przykładów skutecznego budowania marki, ponieważ te czasopisma będą najłatwiejsze do zobaczenia na zatłoczonym stojaku. Ale okładki to więcej niż błyszczące zdjęcia i odważne czcionki. Muszą przekazać punkt widzenia czasopisma.
Wydanie z kwietnia 2010 roku Motor Trend Podczas gdy magazyn regularnie sprawdzał Buicka, jego okładki zwykle pokazywały samochody takie jak Corvettes, Mustangi i Porsche, które podkreślają entuzjastyczną stronę magazynu.
Po umieszczeniu buicka na okładce, magazyn był w stanie wizualnie zapisać swój nagłówek "Zapomnij o ostatnich 30 latach - Buick powraca!" i zrób coś nieoczekiwanego.
Wymyśl układ okładki, który może przyciągnąć oczy czytelników z odległości sześciu stóp. Gdy już masz swój projekt, bądź konsekwentny, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć Twój magazyn. Ale nie obawiaj się od czasu do czasu wyrwać z formy, jeśli masz dobry powód redakcyjny.
Skoncentruj swoje treści na swoich docelowych odbiorcach
Podczas gdy dobra okładka pozwala czytelnikom odebrać czasopismo, to, co jest w środku, musi sprzedać Twoją markę. Oczekujesz różnych treści od Architectural Digest w porównaniu do Better Homes & Gardens , mimo że obie mają przestrzenie mieszkalne. Magazyny te znają grupę docelową i istnieje przestrzeń, w której mogą z powodzeniem współistnieć.
Gdy treść nie jest skupiona, wyniki mogą być katastrofalne. W 2001 roku pomogła startować Rosie O'Donnell Rosie , przemianowanej i ulepszonej wersji 125-latka McCall's . Ale niecałe dwa lata później magazyn złożył spór o kontrolę twórczą. Choć O'Donnell był dyrektorem redakcyjnym, The New York Times doniósł, że zderzyła się z właścicielem magazynu, a także chciała przedstawić nieortodoksyjne treści, takie jak skazany gwałciciel Mike Tyson w magazynie dla kobiet.
Twój magazyn potrzebuje niszy. Jeśli odejdzie zbyt daleko od celu, czytelnicy często są zdezorientowani, podobnie jak reklamodawcy, i nie można zbudować fundamentu. Znalezienie miejsca jest tak proste, jak porównywanie treści z konkurencją i tworzenie listy tematów, punktów widzenia i osobowości, które chcesz mieć w swoim czasopiśmie. Następnie, w odpowiedzi na pytanie dotyczące treści, możesz sprawdzić swoją listę, aby sprawdzić, czy spełnia ona określone przez Ciebie standardy.
Wybierz projekt graficzny, który odzwierciedla cel twojego magazynu
Przykuwająca uwagę szata graficzna może powiedzieć czytelnikowi, o czym jest twój magazyn, w sposób, którego nie potrafią słowa. Komunikuje on nieformalność z tradycją, hipotezy z konserwatyzmem i ekskluzywnością a popularnością masową. Bądź na bieżąco ze zmianami w projektowaniu czasopism, aby mieć pewność, że Twój wygląd nie zestarzeje się.
Tak było w przypadku Przegląd biznesowy Harvard , który przeformułował swój wygląd, zachowując zasady. Dzięki przeprojektowaniu magazyn stał się łatwiejszy w nawigacji, bardziej atrakcyjny dla potencjalnych nowych czytelników i zachował akademickie podejście. Traktuj starannie graficzne przeprojektowanie. Pierwsze instynkty czytelników mają zostać wyłączone, jeśli trudno im znaleźć ulubioną treść. Nowy wygląd wymaga krótkiego wyjaśnienia "Od redakcji", dlaczego poprawia on Twój magazyn.
Odpowiadaj na zmieniających się odbiorców
Nawet kultowy magazyn potrzebuje korekty, aby odzwierciedlić zmieniające się czasy. Aktualizacja Newsweek zawiera więcej niż tylko grafikę. W szczerym wyjaśnieniu dla czytelników, Newsweek powiedział, że przesuwa się z pogoń za wiadomościami, które łatwo można znaleźć w innych mediach, aby ponownie skupić się na swoich głównych mocnych stronach Waszyngtonu i polityce.
Nie jest łatwo powiedzieć, że zignorujesz to, co może być interesującą treścią ze względu na potrzeby brandingu.Często wybór pojawia się, gdy przyjrzysz się modom, zdecydujesz, że są to trendy i zdajesz sobie sprawę, że musisz odpowiedzieć. W Newsweek oznaczało to zaostrzenie fokusu, ale w innych przypadkach poszerzenie marki jest odpowiedzią.
Nastawione na nastolatki czasopisma zdecydowanie ucierpiały, ponieważ coraz więcej nastolatków wybiera internet i telefony komórkowe, aby pozostać w kontakcie ze światem. Ofiary: Nastolatek (opublikowane w latach 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Nastoletni ludzie (1998-2006) i Jane (1997-2007).
W przypadku czasopisma dla nastolatków szerszy zasięg może obejmować artykuły o nowych aplikacjach na telefon komórkowy, jak unikać szykanowania online, zabójczych tweetów i jak korzystać z Facebooka lub MySpace. Ta treść nie istniałaby 10 lat temu. Sprawdź, jak Twój magazyn pasuje do dzisiejszego świata. Możesz mieć dobrze napisane artykuły z ładnymi zdjęciami, ale jeśli twoja grupa docelowa przesunęła się w nowym kierunku, musisz się z nimi poruszać.
Marka poza stronami
Buduj swoją markę w sposób wykraczający poza strony Twojego magazynu. Wiele publikacji tworzy markowe wydarzenie lub powoduje zwiększenie ekspozycji podczas korzystania z Internetu w celu przyciągnięcia ludzi do ich drukowanego produktu.
Fortuna generuje bezpłatny rozgłos dzięki swoim corocznym firmom "Fortune 500". To samo dotyczy funkcji "Sexiest Man Alive" w Ludzie . Możesz znaleźć Dobre gospodarowanie Seal of Approval na tysiącach dóbr konsumpcyjnych, co sprawia, że maleńka marka odcisnęła piętno na mózgach milionów kupujących. Spójrz na swój własny magazyn, aby sprawdzić, czy istnieje podobna możliwość tworzenia buzzów. Znajdź kreatywne sposoby reklamowania swojej marki, aby móc wyprzedzić konkurencję.
Skorzystaj ze strony internetowej swojego czasopisma i mediów społecznościowych, aby zbudować markę online. Przyciągaj ludzi ze swojego czasopisma do treści internetowych i na odwrót. W ten sposób wchodzisz w interakcję z czytelnikami w czasie pomiędzy drukowanymi wydaniami czasopisma. Pamiętaj, że ludzie wciąż muszą mieć powód, by kupić swój magazyn. Przejście na nowe formy mediów nie oznacza śmierci czasopism. Ale potrzeba poświęcenia się brandingowi, aby upewnić się, że nie zgubisz się w bałaganie.
Najlepsze małe czasopisma i czasopisma literackie
Chcesz zacząć przesyłać swoją fikcję do małych magazynów literackich, ale nie wiesz, od czego zacząć? Te czasopisma są idealne do rozpoczęcia tego procesu.
Najlepsze małe czasopisma i czasopisma literackie
Chcesz zacząć przesyłać swoją fikcję do małych magazynów literackich, ale nie wiesz, od czego zacząć? Te czasopisma są idealne do rozpoczęcia tego procesu.
Jak definiuje się tożsamość marki
Identyfikacja marki jest definiowana przez to, jak chcesz, aby konsument postrzegał Twój produkt. Dowiedz się, jaką rolę odgrywa w marketingu i dlaczego jest to ważne.