Spisu treści:
- Historia franczyzy Starbucks
- Czynniki, które sprawiają, że Starbucks Franchise Valuable
- Wysoka wartość franczyzy Starbucks prowadzi do doskonałych wyników finansowych
- Cena nadal ma znaczenie
- * Notatka wyjaśniająca o wartości Starbucks Franchise:
Wideo: Sieć zakładał 'król wybrzeża'. Teraz chce się ona stać polskim Starbucksem 2024
W jednym z moich poprzednich artykułów, Profiting from Franchise Value, omawiałem znaczenie znalezienia firmy, która ma franczyzę konsumentów. W tym artykule przyjrzymy się serii Starbucks i omówimy powody, dla których firma kawowa z Seattle jest uważana za doskonałą firmę. Mam nadzieję, że dzięki zrozumieniu cech, które odkrywamy, będziesz w stanie rozpoznać inne firmy, które mogą zostać włączone do twojego portfolio.
Historia franczyzy Starbucks
Firma Starbucks Coffee Company otworzyła swój pierwszy sklep w Seattle Pike Place Market w 1971 roku. Nieco ponad dekadę później Howard Schultz został dyrektorem ds. Handlu detalicznego i marketingu w palarni kawy. Po podróży do Mediolanu w 1983 roku Schultz zdaje sobie sprawę z możliwości "kultury kawy" w Stanach Zjednoczonych. Uważa, że marka Starbucks może być instrumentem, dzięki któremu ta kultura się rozwija. Przekonuje oryginalnych założycieli firmy, aby przetestowali jego koncepcję w nowej lokalizacji w centrum Seattle.
Rezultaty zmieniają bieg firmy i krajobraz konsumenta na zawsze.
Schultz i grupa lokalnych inwestorów kupują aktywa firmy kawowej i oficjalnie zmieniają nazwę na Starbucks. W tym czasie jest tylko siedemnaście lokalizacji. Po udanym wprowadzeniu katalogu zamówień pocztowych, nawiązaniu relacji z Barnes and Nobles oraz udanej debiutanckiej aukcji w 1992 roku, firma rozpoczyna fantastyczny bieg, który rozkwitnie liczbę sklepów do ponad 5.886.
Czynniki, które sprawiają, że Starbucks Franchise Valuable
W najprostszym ujęciu wartość franczyzy odnosi się do popularności konkretnej marki lub usługi w świadomości konsumentów. Znany inwestor Warren Buffett mówi nam, że jednym z najszybszych i najskuteczniejszych sposobów ustalenia wartości marki jest pytanie, czy chcesz przejść przez ulicę, czy zapłacić wyższą cenę za konkretną markę. Czy batonik Hershey's jest o pięć centów więcej niż ogólny batonik? Czy w naszym przypadku marka "Starbucks" jest na tyle warta, aby odciągnąć konsumentów od konkurencji i zapłacić więcej za produkt?
Mogę osobiście potwierdzić, że tak jest. Rok temu zacząłem jechać autostradą w Pensylwanii. W połowie stanu zobaczyłem reklamę Starbucksa na przystanku na autostradzie. Samochód został szybko odciągnięty. Szczerze mówiąc, nie zatrzymałbym się, gdyby nie firma. To jest franchising konsumencki!
Wysoka wartość franczyzy Starbucks prowadzi do doskonałych wyników finansowych
Dobra wola konsumenta to wszystko - świetna wydajność. Szybkie spojrzenie na sprawozdania finansowe pokazuje, że sprzedaż kawy o silnej marce może być bardzo opłacalna. Od 1997 r. Do 2014 r. Przychody wzrosły z 975 389 000 USD do ponad 16 447 800 000 USD. Liczba sklepów wzrosła z 1400 do 10 713. Sprzedaż porównywalnych sklepów wzrosła o porównywalną trajektorię wzrostową. Spółka utrzymuje bardzo niski poziom zadłużenia długoterminowego. Akcjonariusze, którzy wcześnie uznali wartość franczyzy Starbucks, zostali sowicie wynagrodzeni za cierpliwość i wiarę w biznes.
Cena nadal ma znaczenie
Ważne jest, aby pamiętać, że sama obecność silnej franszyzy konsumenckiej nie powinna skutkować natychmiastową inwestycją. Jeśli zapłacisz zbyt wysoką cenę za doskonały biznes, prawdopodobnie skończysz z okropnymi wynikami. W przypadku Starbucks wzrost był tak imponujący, że inwestorzy nie docenili firmy w odniesieniu do jej wartości wewnętrznej. W 2012 roku zrobiłem studium przypadku na moim osobistym blogu, pokazujące, jak zrealizowałby się inwestycja o wartości 100 000 USD. Te dni stały się jeszcze bardziej szalone.
Po reinwestowaniu dywidend, od września 2015 r. 100 000 USD wzrosłoby do oszałamiających 9 192 815 USD dzięki rocznej stopie wzrostu wynoszącej 21,47%. Dzisiaj będziesz zbierać ponad 103 500 USD dywidend pieniężnych rocznie.
* Notatka wyjaśniająca o wartości Starbucks Franchise:
Otrzymałem kilka e-maili od czytelników, którzy są zdezorientowani na temat różnicy między inwestowaniem w wartość franczyzy i franczyzy. Firma franchisingowa to firma, która sprzedaje prawo do używania nazwy, znaku towarowego i produktów dla poszczególnych właścicieli firm, aby otwierać i prowadzić działalność gospodarczą pod nazwą firmy.
Wartość franczyzy jest natomiast terminem używanym do opisania pożądania produktu dla konsumentów. Nie ma absolutnie nic wspólnego z franchisingiem firmy. Starbucks nie jest franszyzą, ale ma znaczącą wartość franczyzy.
* Artykuł został napisany 23 kwietnia 2003 r. I został zaktualizowany nowszymi danymi 21 września 2015 r.
Negocjowanie umowy franczyzy
Twoja zdolność do negocjowania zmian w Twojej umowie franczyzy zależy od systemu i od tego, czy żądania są uzasadnione i czy są obsługiwane.
Recenzja franczyzy Papa John's Pizza
Papa John's Pizza to prostsza i często bardziej opłacalna inwestycja w porównaniu z innymi franczyzami. Koszty i wymagania są niskie, z dużym potencjałem.
Plusy i minusy kupowania franczyzy
Wielu początkujących właścicieli firm rozważa zakup franczyzy. Zanim zanurkujesz, weź pod uwagę te plusy i minusy za prawa własności do franczyzy.