Spisu treści:
- Ulepszona efektywność produktów i usług
- Silniejsza przewaga nad konkurencją
- Zwiększona świadomość klientów
- Redukcja kosztów i oszczędności
Wideo: Strategia w małej firmie 2024
Czy globalna strategia marketingowa jest naprawdę niezbędna dla Twojej firmy? Gdybyś miał opracować kampanię reklamową w Stanach Zjednoczonych, myślisz, że ta sama kampania byłaby skuteczna we Francji? W tym miejscu badamy, dlaczego ważne jest stworzenie globalnej strategii marketingowej dla Twojej firmy (bez względu na jej rozmiar) i jakie są korzyści z jej tworzenia.
Najpierw sprawdźmy, czym nie jest marketing globalny. Nie jest to wystandaryzowany proces, który podejmujesz globalnie. Niektóre aspekty można ujednolicić, np. Logo, ale inne, takie jak opakowanie lub strategia reklamowa, mogą, ale nie muszą być wykorzystywane do opracowania globalnej strategii marketingowej.
Globalna strategia marketingowa jest jednym z elementów globalnej strategii. Aby była skuteczna, musi obejmować wszystkie aspekty funkcjonalne przedsiębiorstwa - od finansów, przez operacje, po badania i rozwój. Musi również mieć dobrze zdefiniowany cel, ponieważ bez oficjalnego deklarowania dokąd się wybierasz, nigdy tam nie dojdziesz. Bądź uczciwy wobec siebie i swojego zespołu. Zapytaj: Co próbujesz osiągnąć na rynku zagranicznym? Jakie są słabe i mocne strony tego rynku? Jak ich pokonasz? Jakie masz potencjał do wzrostu?
Następnie wspólnie usiądźcie, odpowiedzcie na pytania i zacznijcie opracowywać globalną strategię marketingową.
Im bardziej szczegółowy jest cel, tym wyraźniejsza i bardziej skoncentrowana staje się globalna strategia marketingowa. Na przykład, gdy wybierany jest rynek docelowy (np. Francja), należy dokonać oceny miksu rynkowego już istniejącego lokalnie - obejmującego cenę, pakiet i promocję - w celu ustalenia, które części można zestandaryzować i jakie części należy dostosować do docelowe wymagania rynku zagranicznego. Nie myśl przez chwilę, że możesz zminimalizować różnice między poszczególnymi krajami. Chwyć ich i rozwijaj swoją strategię w taki sposób, aby uzupełnić różnice.
Jeśli globalna strategia marketingowa zostanie dobrze przeprowadzona, może przynieść wiele korzyści dla organizacji. Oto cztery.
Ulepszona efektywność produktów i usług
Im więcej się rozwijasz, tym szybciej się uczysz, a im więcej się uczysz, tym skuteczniej stajesz się wprowadzaniem nowych i ulepszonych produktów i usług. Dzięki IPO na Facebooku firma wykonała niezwykłą pracę, obsługując potrzeby rynku północnoamerykańskiego i zarabiając pieniądze. Jego kolejnym wysiłkiem ekspansji miało być w Indiach. Odkryli już, że reklama internetowa stanowi zaledwie 3 procent indyjskiego rynku reklamowego, w porównaniu do 17 procent w Stanach Zjednoczonych. Aby Facebook mógł opracować globalną strategię marketingową w Indiach, konieczne było ulepszenie już istniejącej strategii w Ameryce Północnej, aby zarabiać na wszystkich użytkownikach w Indiach pod względem ich bazy dochodowej.
Silniejsza przewaga nad konkurencją
Wiele firm ma naturalne rywalizacje na poziomie lokalnym. Ale ile firm wiesz, że może konkurować w skali globalnej? Jeśli lokalni konkurenci nie mogą konkurować w skali globalnej, a Ty możesz, co to czyni? Globalna siła, z którą nie należy się liczyć!
W miarę postępów w realizacji globalnej strategii i pod warunkiem, że są one dobrze wyartykułowane, każdy znajdzie się na pokładzie, umożliwiając lepiej zorientowaną i bardziej skoncentrowaną organizację na całym świecie. Co więcej, pozwala szybko dostosowywać się tam, gdzie jest to potrzebne, w dużej mierze w oparciu o wymagania klientów lub trendy na globalnym rynku.
Zwiększona świadomość klientów
Dzięki Internetowi klienci mogą śledzić postępy lub ich brak na całym świecie. Apple ma jednolity i spójny przekaz ze swoimi produktami - zapewnia wyjątkowy projekt i doświadczenie dzięki doskonałym interfejsom użytkownika. Czynnik "WOW" wpływa również na wzrost świadomości klientów na całym świecie.
Redukcja kosztów i oszczędności
Koncentrując się na nowych rynkach, można osiągnąć korzyści skali i zakresu poprzez standaryzację w niektórych obszarach. Czy musimy wspomnieć o oszczędnościach w korzystaniu z Internetu, aby przejść na świat? Klienci ze wszystkich zakątków świata mogą Cię znaleźć i możesz dotrzeć do potencjalnych klientów za pomocą jednego punktu kontaktowego, takiego jak strona internetowa, blog lub strona na Facebooku. Oszczędności mogą pomóc w lepszym obsłużeniu klientów na całym świecie.
Niezależnie od tego, czy prowadzisz jednoosobowy sklep, czy organizację zatrudniającą trzystu pracowników, otwarte i szczere rozmowy o tym, dokąd zmierzasz, pomagają stworzyć globalną strategię marketingową, budować zbiorowe zaangażowanie i są jednym z wielu sekretów prowadzenia wspaniałego, trwałego globalnego biznesu. przedsiębiorstwo.
Korzyści z globalnej strategii marketingowej
Globalna strategia marketingowa jest niezbędna dla Twojej firmy i są niezliczone korzyści w jej tworzeniu.
Korzyści z globalnej strategii marketingowej
Globalna strategia marketingowa jest niezbędna dla Twojej firmy i są niezliczone korzyści w jej tworzeniu.
Korzyści z globalnej strategii marketingowej
Globalna strategia marketingowa jest niezbędna dla Twojej firmy i są niezliczone korzyści w jej tworzeniu.