Spisu treści:
- Coca-Cola jako model marketingowy
- Skuteczne kampanie marketingowe podsumowane przez AdAge
- AdAge identyfikuje partnerów agencji reklamowej Coca-Coli
- Coca-Cola kontynuuje myślenie z wyprzedzeniem
- Podejście 3-podpartym Coca-Coli
Wideo: Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka, 2016\10\14 2024
Kiedy Coca-Cola została uznana przez AdAge za "Marketera Roku" w 2011 roku, flagowa marka miała 125 lat. Ale nawet dzisiaj firma nie jest zbyt stara, by się uczyć i nie spoczywa na laurach. Strategie marketingowe Coca-Coli wywołały pewną zmienność w długim okresie, ale część z nich wynika z chęci firmy Coca-Cola do wprowadzania innowacji. Wygląda na to, że remonty marketingowe zadziałały.
Według Natalie Zmuda z AdAge, marketing marketingowy Coca-Coli zmienił się w 2007 roku, kiedy pan Tripodi przybył z Allstate na pokład. AdAge opisał następujące wyzwania marketingowe:
- Coca-Cola była zbyt zależna od swojego flagowego napoju - Coke®
- Reklama i wykorzystanie przez agencje reklamowe Coca-Coli były niespójne
- Coca-Cola była postrzegana jako "powolny, ukryty marketingowiec".
Pan Tripodi powiedział Zamuda, że uważa, że kultura w Coca-Cola ma wiele wspólnego z jej sukcesem. Mówi się, że zespół podziela zarówno sukcesy, jak i wiedzę z porażek, co jest koniecznością biorąc pod uwagę rozmiar i skalę The Coca-Cola Company. Pan Tripodi powiedział: "Mamy zespół ludzi na całym świecie, który mniej interesuje się zdobywaniem punktów i bardziej zajmuje się ideą". Firma Coca-Cola mogła zostać uznana za organizację uczącą się, ponieważ wykazała zdolności adaptacyjne i kreatywność przez wiele dziesięcioleci.
Coca-Cola jako model marketingowy
Od 2011 roku Coca-Cola oficjalnie odzyskała swój status jako model marketingowy. Coca-Cola pozostaje jednym z najciekawszych studiów przypadków dla odniesienia najlepszych praktyk w marketingu i badaniach rynkowych. W związku z tym podaje przykłady innych wielonarodowych marek, a także marki średniej wielkości i najmodniejsze, które mogą rozważyć i śledzić, jeśli mogą.
Coca-Cola zwiększyła swój udział w mniejszych markach. Strategicznie zidentyfikowane partnerstwa i wiele kreatywnych pomysłów - niektórzy nazywają je akrobacjami marketingowymi - osiągnęli bardzo dobry budżet przy umiarkowanym budżecie. Było wiele dobrych powodów, aby nazywać Coca-Colę reklamodawcą roku 2011. Oto kilka z nich zidentyfikowanych przez AdAge:
- Diet Coke stała się drugą marką napoju gazowanego, pozostawiając Pepsi w pyle.
- Firma Coca-Cola Company dodała do asortymentu dwóch marek o wartości miliarda dolarów: Del Valle i Minute Maid Pulpy , który był pierwszym spośród miliardowych marek Coca-Coli, które pojawiły się na wschodzącym rynku.
- Coca-Cola była na szczycie listy interaktywnych marek.
- Coke przewodziła wzrostowi firmy, a globalna wielkość sprzedaży wzrosła o 3 procent w stosunku do ubiegłego roku.
Skuteczne kampanie marketingowe podsumowane przez AdAge
Następujące kampanie marketingowe znalazły się wśród tych, które zdobyły Coca-Colę najwyższe wyróżnienia w 2011 roku:
- Mniej poważnie: Fanta sprzedała o 3 proc. Więcej w tej 190-letniej globalnej kampanii przez Jonathana Mildenhall, wiceprezesa ds. Globalnej strategii reklamowej i treści.
- Obudź swoje MMOJO: Dzięki tej kampanii z Doner więcej ludzi i młodych dorosłych piło sok pomarańczowy ze stołu.
- StyleCaster: Diet Coke skupił się na utrzymywaniu sody numer 2 z limitowaną serią puszek i 15-sekundowymi plamami w silniejszym nowym kalendarzu marketingowym.
- Coca-Cola Music: Maroon 5 zrobił 24-godzinna sesja w londyńskim studio nagrań, aby stworzyć nową oryginalną piosenkę dla tej globalnej kampanii skierowanej na nastolatków, która trafiła na 130 rynków.
- Zamezi pomógł umieścić Smartwater w trybie wirusowym z prawie 10 milionami wyświetleń w serwisie YouTube, aby obejrzeć wideo z Jennifer Aniston.
- Działania ochronne niedźwiedzia polarnego prowadzone przez World Wildlife Fund, agencja Leo Burnett zmieniła 1,4 miliarda puszek po coli na biały w okresie świątecznym. Pio Schunker, starszy wiceprezes ds. Zintegrowanych platform marketingowych, skupia się na uczynieniu z tej kampanii najbardziej zintegrowanego partnerstwa Coca-Cola.
AdAge identyfikuje partnerów agencji reklamowej Coca-Coli
Coke and Diet Coke były obsługiwane przez Wieden & Kennedy. Coke Zero i Vitaminwater były obsługiwane przez Crispin Porter i Bogusky. Coca-Cola Freestyle - pierwsza reklama push-i Fanta była obsługiwana przez Ogilvy & Mather. Istnieje ponad tuzin kategorii napojów bezalkoholowych, gotowych do spożycia, w których reklamodawcy mogą wyróżnić Coca-Colę.
Firma Coca-Cola ma szerokie portfolio marek i nauczyła się dostosowywać swoje strategie marketingowe, aby stworzyć odpowiedni model dla wybranych konkurencyjnych marek.Mniejsze marki otrzymują różne kampanie, w których działają duże marki. Według pana Tripodi: "Całe nasze myślenie polega na robieniu rzeczy w innowacyjny i inny sposób, który zajmuje mniejszy budżet i wzmacnia go".
Coca-Cola kontynuuje myślenie z wyprzedzeniem
Badanie rynku dla Coca-Cola Freestyle przeniósł się do innowacji w zakresie usług gastronomicznych. Freestyle to koncepcja fontanny sody nowej generacji. Napoje serwowane freestyle obejmują 125 różnych smaków napojów sportowych, lemoniad, wód smakowych, napojów dla sportowców, napojów bezalkoholowych. W miarę wydawania napojów dane przesyłane są do centrali Coca-Coli, informując, które smaki są najbardziej popularne w określonych porach dnia.
Podejście 3-podpartym Coca-Coli
Firma Coca-Cola stosuje trójstopniowe podejście do wzrostu:
- Innowacja produktowa
- Innowacje w zakresie opakowań
- Zaangażowanie konsumentów
Pan Tripodi poinformował AdAge, że w 2011 r. Coca-Cola opracowała wizję na rok 2020, z której zamierza podwoić przychody z systemu i podwoić objętość porcji do około 3 miliardów dziennie.
Coca-Cola ma nadzieję na powielenie wysiłków związanych z rozwojem produktu i pozyskiwaniem klientów. Tripodi powiedział Zmuda: "daje ci to trochę powietrza, kiedy dobrze sobie radzisz, próbujesz rzeczy, jesteś odważny, przeszkadza, wszystko to przechodzi do procesu myślowego, który mówi, że [nasza wizja na 2020 rok] jest bardzo osiągalny, jeśli pozostań zdyscyplinowany i skoncentrowany. " Czas pokaże, czy im się uda.
Przeczytaj te SIEDEM Świetne książki reklamowe
Jeśli utkniesz w poszukiwaniu inspiracji reklamowych, te siedem książek oferuje bogactwo wiedzy. Unikaj ich na własne ryzyko.
Innowacje w łańcuchu dostaw dla Twojego małego biznesu
Innowacje w łańcuchu dostaw brzmią naprawdę fajnie, ale mogą zająć trochę czasu, zasobów i pieniędzy. Które innowacje łańcucha dostaw można naprawdę wykorzystać?
Innowacje dla małych firm - jak wprowadzać innowacje
Spraw, aby Twoja mała firma była bardziej konkurencyjna i lepiej wykorzystała możliwości biznesowe, stymulując innowacje. Oto jak.