Spisu treści:
- Nieetyczne i nielegalne reklamy
- Pożyczki gotówkowe lub Payday Loan Ads
- Reklama polityczna
- Reklamy, które promują nieetyczne zachowanie
- Używanie strachu jako motywatora
- Wprowadzające w błąd roszczenia
Wideo: 10 kreatywnych reklam na billboardach 2024
Reklama, podobnie jak każda legalna branża, jest regulowana. Istnieją pewne praktyki, które zostały zakazane na przestrzeni lat, a my zdecydowanie przeszedł długą drogę od czasów sprzedawców oleju węża, reklamy podprogowe i kłamstwa out-and-out.
Chociaż istnieją przepisy, których agencje nie mogą złamać, mogą (i często robią) naginać je, aby przedstawić swój punkt widzenia.
Nieetyczne i nielegalne reklamy
Bycie nieetycznym oznacza nieprzestrzeganie właściwych zasad postępowania dla branży, a także brak zasad moralnych. W życiu codziennym przykłady tego obejmują, ale na pewno nie ograniczają się do: leżenia na rzecz współmałżonka, wyolbrzymiania umiejętności w swoim życiorysie lub plotkowania o przyjacielu lub członku rodziny.
Chociaż nie są to przykłady dobrego zachowania, tak naprawdę nie łamiesz żadnych praw. Po prostu rozluźniasz swój kodeks moralny, aby uzyskać to, czego chcesz.
To samo może dotyczyć firmy. Na przykład lekarz lub dentysta spotykający się z pacjentem nie jest sprzeczny z prawem, ale zdecydowanie uważa się go za nieetyczny. Lub, jeśli firma konsekwentnie prosi pracownika najemnego, aby pracował dłużej niż 40 godzin tygodniowo, pozostawiając go wyczerpanym i bardzo zestresowanym, to nieetyczne.
Teraz, gdy ustaliliśmy, gdzie linia jest rysowana, oto kilka przykładów tego, jak reklamodawcy, marketingowcy i firmy postępują tak cienko, nieetycznie, ale nie nielegalnie.
Pożyczki gotówkowe lub Payday Loan Ads
Firmy stojące za tymi pożyczkami nie łamią żadnych praw. Jednak ich reklama skupia się na ludziach o niskich dochodach, którzy desperacko potrzebują pieniędzy, aby zapłacić za jedzenie, rachunki i inne ważne zakupy na życie.
Pożyczki te oferują szybkie i łatwe pieniądze, ale ukrywają wysokie oprocentowanie w małym legalnym druku u podnóża reklamy. Typowa wypłata pożyczki ma oprocentowanie od 391 do 521 procent. Oczywiście nie zobaczysz, że reklamowane w widocznym miejscu. I to jest zarówno grabieżcze, jak i etycznie bankrutujące.
Reklama polityczna
Po raz kolejny reklamy polityczne nie łamią żadnych praw. Cóż, żaden nie może być ścigany. Jednak reklamy polityczne zwane "reklamami ataków" bardzo źle obrazują przeciwnika. Reklamy te mają na celu przestraszyć ludzi do głosowania na polityka odpowiedzialnego za reklamę, dzięki czemu wydaje się, że cały świat dobiegnie końca, jeśli wybierzesz niewłaściwą osobę.
Reklamy ataków, choć nieetyczne, sprawdzają się od czasu do czasu, dlatego raczej nie zobaczymy, aby zniknęły w najbliższym czasie.
Reklamy, które promują nieetyczne zachowanie
Coś, co przekracza także linię, to promowanie zachowania, które jest niemoralne lub nieetyczne. Niesławnym tego przykładem była atletyczna reklama obuwnicza, która wydawała się zachęcać do niewierności. Nagłówek brzmiał: "Oszukuj swoją dziewczynę, a nie na treningu". Zupełnie łatwo mogłaby przeczytać: "Trening jest jak dziewczyna - nigdy o tym nie oszukujesz". Jednak agencja reklamowa i firma najwyraźniej uważały, że inne podejście jest ostrzejsze . Może, ale jest to również nieetyczne, a firma obuwnicza spotkała się z pewną reakcją klientów.
Do tej listy można również dodać: niebezpieczną jazdę, nadmierne picie, niesforne lub antyspołeczne zachowanie; Okrucieństwo wobec zwierząt; zaniedbanie dzieci.
Używanie strachu jako motywatora
Stare powiedzenie "jeśli krwawi, prowadzi" nie dotyczy tylko dziennikarstwa telewizyjnego. Agencje reklamowe i klienci często stosują taktykę strachu. Ale używanie ich bez odpowiedniego uzasadnienia jest nieetyczne.
Jeśli próbujesz promować coś, co uratuje życie, takie jak przeciwdziałanie piciem i jazda, anty-tailgating, niebezpieczeństwa związane z przemocą domową, antynikotynową lub cokolwiek innego, co zrobi bezpośrednie dobro publiczne, wtedy strach może być uważany za uzasadniona taktyka.
Jednak niektóre agencje używają strachu we wszystkich niewłaściwych miejscach. Na przykład, mówienie ludziom, jak straszne będzie ich życie, jeśli nie mają określonego rodzaju ubezpieczenia lub, że bez tego rodzaju alarmu na twojej nieruchomości, zostaniesz napadnięty i zabity podczas domowej inwazji. W idealnym przypadku reklamodawca nie powinien straszyć ludzi, że coś kupią.
Wprowadzające w błąd roszczenia
Wreszcie dochodzimy do masowej przesady w prawdzie. Kentucky Fried Chicken próbował zmienić nazwę na "Kitchen Fresh Chicken", aby pomniejszyć nazwę "fried" w jej nazwie. To nie tylko wprowadzało w błąd ludzi, ale w zasadzie promowało smażonego kurczaka jako zdrową żywność.
Jeśli jakakolwiek reklama zawiera roszczenia wprowadzające w błąd opinię publiczną, jest to nieetyczne. Oczywiście istnieje również granica pomiędzy mylącą i szaloną przesadą. Nikt nigdy tak naprawdę nie pomyślał, że jeśli spryskasz ramiona dezodorantem, zostaniesz ścigany przez dziesiątki modeli Victoria's Secret. Jednakże, jeśli powiesz, że twój dezodorant sprawi, że będziesz świeży i suchy przez tydzień, podczas gdy w rzeczywistości działa tylko przez jeden dzień, to nie tylko wprowadza w błąd, ale potencjalnie uzasadnia kroki prawne.
Definicje marketingu, reklamy i sprzedaży
Marketing, reklama i sprzedaż - dowiedz się, co robią te działy, jak się wspierają i dlaczego nie są takie same.
Kopia reklamy i jak jest używana w marketingu
Celem kopiowania reklam jest zwiększenie współczynników konwersji i zysków. W przypadku prawidłowego użycia kopia reklamy jest bardzo potężna i skuteczna.
Definicja reklamy - czym jest reklama?
Czym jest reklama? Oto definicja reklamy zawierająca przykłady typowych sposobów reklamowania się przez firmy.