Spisu treści:
- Każde naciśnięcie jest dobre Naciśnij
- PR to wszystko o komunikatach prasowych i konferencjach prasowych
- Kiedy przebijesz się z reklamą, jesteś złoty
- Reklama jest darmowa i łatwa
- Musisz zatrudnić Drogie biuro PR
- Dobre produkty nie potrzebują promocji - - Tylko złe produkty
- Public Relations nie mogą być mierzone i dlatego są bezwartościowe
- PR oznacza schmoozowanie i kontrolowanie prasy
- Tylko Ex-Reporterzy mogą to zrobić
- Public Relations to Spin, Slogany i Propaganda
Wideo: A Swedish Elephant - En samtidsskildring av dagens Sverige 2024
Codziennie jesteście narażeni na owoce public relations, w każdym medium - w telewizji, gazetach, radiu, na Facebooku, na Twitterze, w czasopismach. Jest to rosnący zawód i nigdy nie było tak wielu osób publicznych, które byłyby w publicznym oku na tak wiele różnych sposobów.
Jednak sztuka i nauka public relations jest nadal sztuką bardziej niż nauką. Istnieje wiele mitów i błędnych przekonań na temat PR, które są nie tylko błędne, ale wiele przypadków jest niebezpiecznie błędne. Oto lista najpopularniejszych mitów na temat public relations.
Każde naciśnięcie jest dobre Naciśnij
Jest takie stare powiedzenie: "Dopóki piszesz moje imię." Pomysł polegający na tym, że każdy atrament jest dobrym atramentem, który właśnie ujawnia twoje imię i przebija się, jest korzyścią, która przewyższa wszelkie negatywne treści w opowiadanej historii. Jest to trwały mit public relations. To także strategia przegrywająca.
PR to wszystko o komunikatach prasowych i konferencjach prasowych
"Informacja prasowa" i "konferencja prasowa" to dwa zwroty, które znają klienci i szefowie. Będą używać tych zwrotów. Często. I to jest złe. Złe dla ciebie, jeśli pracujesz, ponieważ informacje prasowe są nadużywane i często są niewłaściwym narzędziem do pracy.
Złe dla twojego klienta lub szefa, ponieważ konferencje prasowe powinny być rzadkie i zarezerwowane dla największych możliwych wydarzeń. Jeśli cały czas odbywają się konferencje prasowe, reporterzy się nie pokażą. Współczesne relacje z otoczeniem to stale zmieniająca się dziedzina, w której coraz więcej komunikacji odbywa się w nowatorski sposób. Filmy z YouTube, Twitter, blogi.
Kiedy przebijesz się z reklamą, jesteś złoty
Załóżmy, że zrobiłeś wirusowe wideo i dostałeś milion hitów, lub napisał najbardziej niesamowity komunikat prasowy, jaki kiedykolwiek widział świat, a gazety z całego świata go wyłapały. Jeden wielki hit w mediach to za mało.
To jest jak muzyka. One-hit cuda są powszechne. Podskakują na samą górę i równie szybko rozbijają się o ziemię. Trudna część dla zespołów rockowych - i każdej publicznej postaci czy organizacji - jest stałym sukcesem.
Reklama jest darmowa i łatwa
Wszyscy jeździmy samochodami. To nie znaczy, że powinieneś wynająć swojego sąsiada, aby naprawić silnik Chevy. Nie wtedy, gdy konkurencja używa wyszkolonego mechanika. I jest dużo konkurencji z public relations.
Większość organizacji stara się uzyskać zasięg w mediach. Większość osób zajmujących się public relations w pełnym wymiarze czasu to doświadczeni profesjonaliści, którzy pracowali w gazetach, stacjach telewizyjnych lub radiowych oraz ci, którzy nie często otrzymywali dyplomy z dziennikarstwa lub public relations. Więc mądrze jest mieć najlepszą możliwą osobę wykonującą tę pracę - lub jeśli robisz to sam, aby się uczyć i porozmawiać z zawodowcami, zanim zanurkujesz.
Musisz zatrudnić Drogie biuro PR
Dla wielu osób, właścicieli małych firm i ludzi, którzy próbują się przedrzeć - czy to w polityce, rozrywce, czy w sporcie zawodowym - wynajęcie drogiej firmy PR nie wchodzi w grę. Budżetu nie ma. Ale są też inne opcje.
Dobre produkty nie potrzebują promocji - - Tylko złe produkty
Nawet jeśli to, co robisz, jest niewinne - wypluwanie złego produktu przy jednoczesnym ignorowaniu dobrych produktów - to dziwna i nieproduktywna strategia. Chcesz, aby ludzie wiedzieli o Twoim najlepszym produkcie. Powinieneś być z tego dumny i uczynić z niego główną część kampanii reklamowej lub marketingowej.
Oszczędność PR tylko w przypadku złych produktów oznacza, że możesz ufać temu, co mówisz, jeśli ostatecznie zdecydujesz się reklamować dobre produkty. W ich głowie, oni zrobią link: cokolwiek ci ludzie próbują pompować to śmieci, więc jeśli pompują ten widget, to także śmieci.
Public Relations nie mogą być mierzone i dlatego są bezwartościowe
Public relations nie jest jak baseball. Nie ma statystyk dotyczących tego, kiedy się uda, a kiedy nie. Niektórzy ludzie i organizacje próbują określać relacje z opinią publiczną, ale to tak, jakby próbować wbić galaretkę w ścianę.
Możesz spróbować porównać zarobione media z równoważną ilością reklam. Jednak zarobione media są o wiele bardziej wiarygodne i skuteczne niż reklamy. Nie możesz przypiąć tego jako liczby.
PR oznacza schmoozowanie i kontrolowanie prasy
Najgorsze, co możesz zrobić, to powiedzieć reporterowi, żeby nie zakrywał historii ani nie przestał kopać. To migoczący neonowy znak, który mówi: "Tu jest pochowane dziennikarskie złoto, ukrywają coś naprawdę soczystego - kopiuj kopać DIG!"
Nie możesz kontrolować prasy. Prasa i tak nie jest instytucją monolityczną. Public relations polega na komunikowaniu się z prasą i opinią publiczną w inteligentny, skuteczny sposób.
Tylko Ex-Reporterzy mogą to zrobić
W public relations nie ma licencji zawodowej ani testu do zaliczenia. Zawód rośnie, ponieważ rośnie zapotrzebowanie na informacje. Jest więcej miejsc pracy w public relations w biznesie, rozrywce, polityce, non-profit i rządzie.
Organizacje wszystkich typów widzą korzyści z komunikowania się z prasą i opinią publiczną, a robią to na wiele sposobów: witryny internetowe, blogi, Twitter, radio, Facebook, drukowanie, e-mail, filmy z YouTube i telewizja.
Public Relations to Spin, Slogany i Propaganda
Propaganda manipuluje ludźmi, aby robić coś, co nie leży w ich najlepszym interesie, i jest zwykle narzędziem państwa, używanym wraz z cenzurą i strachem. Specjaliści od public relations unikają spinów, sloganów i technik propagandowych.
Dzisiejsza publiczność nigdy nie była bardziej wyrafinowana i nigdy nie było więcej alternatywnych źródeł wiadomości i informacji.Wiele public relations po prostu ułatwia życie zapracowanym klientom i dziennikarzom.
Prawda i mity na temat marketingu sieciowego
Przyjrzyj się wspólnym mitom i błędnym wyobrażeniom o marketingu sieciowym i prawdzie marketingu wielopoziomowego.
Najlepsze mity na temat agentów nieruchomości Obalone
Słyszeliście to, co złe i dobre, ale co tak naprawdę się dzieje? Oto prosta informacja o tym, dlaczego pośrednicy w obrocie nieruchomościami czasami mają złe przeczucia.
Najczęstsze mity na temat przywództwa
Dowiedz się, czy masz to, czego potrzeba, aby być dobrym liderem. Spójrz na tę listę wspólnych mitów na temat przywództwa.