Spisu treści:
- Najlepsze miejsce na start: myślenie o markach
- Best Cautionary Tale: Branded Nation Oszczędzasz:
- Najlepsze do osiągnięcia Millennial: Jak świetne marki pozostają gorące: Branding Generation Y Oszczędzasz:
- Najlepszy zeszyt ćwiczeń: jak stylizować swoją markę Oszczędzasz:
- Najlepsze dla małych zespołów: Projektowanie tożsamości marki Oszczędzasz:
- Najlepsze do marketingu treści: marki w szklanych domach Oszczędzasz:
- Best Classic: The 22 Immutable Laws of Branding Oszczędzasz:
- Best On Animal Marketing: markowe maskotki Oszczędzasz:
Wideo: KOSMETYCZNI ULUBIEŃCY LUTEGO 2024
Dążymy do badania, testowania i rekomendowania najlepszych produktów. Możemy otrzymywać prowizje od zakupów dokonanych po odwiedzeniu linków w naszych treściach . Dowiedz się więcej o naszym proces recenzji .
Jeśli chcesz się wyróżnić z tłumu, musisz zbudować skuteczną i niezapomnianą markę. Oczywiście łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Jeśli dopiero zaczynasz w świecie marketingu, cały proces projektowania i wdrażania marki może być bardzo przytłaczający - i nawet jeśli byłeś profesjonalistą od lat, branża ewoluuje w szybkim tempie, które z pewnością opuści nawet najbardziej wyrafinowana osoba biznesowa kręci się raz na jakiś czas. Aby pomóc Ci w promowaniu marki w najlepszym możliwym świetle, tworzymy listę naszych ulubionych lektur, które przeniosą Twoją firmę od bez nazwy do nowej sławy.
Najlepsze miejsce na start: myślenie o markach
Zanim zaczniesz opracowywać strategie budowania marki, warto porozmawiać o tym, czym jest marka, a czym nie. Czym dokładnie jest marka? Czy to błyszczące logo, sprytna maskotka, chwytliwy slogan? Dlaczego firma powinna dbać o branding i dlaczego konsumenci powinni dbać o branding? Ta książka, napisana przez eksperta projektowania wizjonerskiego Debbie Millman, popularnego podcastu "Design Matters", to zbiór wywiadów w rozmowach z liderami w swojej dziedzinie i analizuje te pytania i nie tylko. Po przeczytaniu tej książki będziesz lepiej rozumieć stan nowoczesnej marki, dlaczego tak się dzieje i jak wpływają na konsumentów decyzje dotyczące marki podejmowane przez duże firmy (i odwrotnie). Będziesz mieć również lepsze wyobrażenie o podstawowych filozofiach, które motywują konsumentów do skłaniania się w kierunku niektórych marek i motywowania firm do realizacji swoich strategii w określony sposób.
Best Cautionary Tale: Branded Nation
Oszczędzasz:Co wspólnego mają Lakewood Megachurch, Harvard College i Smithsonian muzea? Strategie marki Kick-Butt. W tej dogłębnej i odważnej, opisywanej książce James Twitchell analizuje, jak branding stał się czymś więcej niż strategią korporacyjną. Branding jest wykorzystywany przez organizacje non-profit i zamienia czcigodne instytucje w tych, którzy zasługują na dokładniejszą analizę. Podczas gdy branding sam w sobie nie jest zły, opisy tych ogromnych kościołów, które przypominają centra handlowe, prawdopodobnie sprawią, że zaczniesz się lamentować. "Czy nie ma już nic świętego" będziesz się zastanawiać? Jak pisze Twitchell, "wysoka kultura zaczyna wyglądać coraz bardziej jak reszta naszej kultury." Ale jego na wynos nie jest to, że jest to coś złego. Przeciwnie, otwiera kulturę wyższą i czyni ją bardziej dostępną dla wszystkich.
Najlepsze do osiągnięcia Millennial: Jak świetne marki pozostają gorące: Branding Generation Y
Oszczędzasz:Millennials, znany również jako pokolenie Y, dorastają - i teraz reprezentują jeden z największych sektorów siły roboczej. Aby przetrwać w XXI wieku, firmy zarówno duże, jak i małe muszą skoncentrować swoje strategie brandingowe w sposób, który uczyni je atrakcyjnymi dla tych cennych konsumentów. Ta wielokrotnie nagradzana książka belgijskiego badacza rynku Joeri Van den Bergh i szwedzkiego brandmana Mattiasa Behrera jest jednym z najbardziej przydatnych poradników, jak robić to skutecznie i szczerze. W tej książce przeprowadzono wywiad z ponad 5000 tysiąclecia, aby dowiedzieć się z pierwszej ręki, co działa, a co nie. Wyciągają również cenne lekcje, które można zastosować do własnej firmy od marek, takich jak Coca-Cola i Red Bull, w przystępny i kompleksowy sposób.
Najlepszy zeszyt ćwiczeń: jak stylizować swoją markę
Oszczędzasz:Jeśli zaczynasz swoją własną działalność jako marka lub budujesz własną firmę, może to być trochę przytłaczające, aby pomyśleć o swojej tożsamości marki, ponieważ prawdopodobnie wciąż zastanawiasz się nad tym! Na szczęście piękna książka Fiony Humberstone poprowadzi Cię krok po kroku, nie będąc zbyt przytłaczającym. Nauczysz się doskonalić swoją wizję i napędzać ją za pomocą psychologii koloru (tak, naprawdę), aby przekazać właściwe emocje i skojarzenia. Poznasz tajniki projektowania logo i psychologii, nauczysz się mówić do projektanta w sposób, który pomoże Ci uzyskać wyniki, a dowiesz się z ponad 60 przykładów dużych i małych marek wykorzystali te metody, aby rozwinąć zwycięskie tożsamości marki.
Najlepsze dla małych zespołów: Projektowanie tożsamości marki
Oszczędzasz:Jeśli prowadzisz mały i zgryźliwy zespół, który jest odpowiedzialny za duże zadanie związane z brandingiem lub rebranding, potrzebujesz tej książki. W pierwszej sekcji szczegółowo omówiono podstawy brandingu, w sposób przydatny zarówno dla początkujących, jak i profesjonalistów. Druga sekcja omawia podstawy procesu, takie jak zastosowanie tych podstaw do projektów. Trzecia sekcja to kompleksowe zestawienie studiów przypadków, które pomagają zobaczyć, w jaki sposób procesy te mogą odnieść sukces w rzeczywistym świecie. Wewnątrz znajdziesz listy kontrolne i diagramy, 50 studiów przypadków, 700 ilustracji i ponad 400 cytatów od ekspertów z branży. Jak ujął to dyrektor ds. Projektowania Coca-Coli: "Projektowanie tożsamości marki to książka, która nauczyła mnie budować marki." Przez ostatnią dekadę był to mój projekt wykorzystywania designu do wpływania na ludzi, kulturę i biznes. "
Najlepsze do marketingu treści: marki w szklanych domach
Oszczędzasz:Teza tej książki jest prosta: potężny nowoczesny marketing powinien dzielić się z konsumentami prawdziwą historią marki. W marketingu treści, zamiast starać się dotrzeć do klientów za pomocą wiadomości, firmy uczciwie angażują się w sprawy konsumentów. Ta książka analizuje nie tylko najskuteczniejsze strategie postępowania, ale także etykę tego podejścia. Poznasz cykl życia marketingu w świecie treści marketingowych, tajniki tworzenia kalendarza wydawniczego, jak skutecznie opowiedzieć historię i nawiązać kontakt z publicznością, a także jak radzić sobie ze złą prasą w uczciwy sposób . Jeśli zastosujesz te strategie, nauczysz się udostępniać czytelnikom interesujące historie i angażować się w nie w taki sposób, aby zwiększyć prawdopodobieństwo kupowania produktów i informowania o nich znajomych.
Best Classic: The 22 Immutable Laws of Branding
Oszczędzasz:Ta dziesięcioletnia książka jest nadal niezbędnym narzędziem dla marketerów z całego świata, a niniejsza edycja zawiera zaktualizowaną sekcję specjalnie ukierunkowaną na markę internetową. W tej książce dowiesz się, jak najbardziej kultowe marki zbudowały spuściznę swojej firmy - i zyskasz mapę drogową, aby móc ją zastosować do swojej firmy. W dziale internetowym poznasz największe wyzwania rynku online i sposoby ich przezwyciężenia za pomocą strategii antyintuicyjnych. Co ciekawe, mimo że niektóre z sugestii zawartych w wydaniu z 2002 roku okazały się błędne (np. Amazon jest skazany na porażkę, jeśli starają się być kimkolwiek innym niż księgarzem!), Lekcje i spostrzeżenia są nadal aktualne, tak jak zawsze. ucz się tak samo na każdym studium przypadku i na przykładzie.
Best On Animal Marketing: markowe maskotki
Oszczędzasz:Czy kiedykolwiek oglądałeś reklamę Fruit Loops lub Frosted Flakes i zazdrośnie zastanawiałeś się, jak możesz stworzyć takie wszechobecne postacie dla siebie lub swoich klientów? A może wyśmiewałeś się z pomysłu maskotki zwierząt, uznając ją pod tobą lub za swoją markę. W tym edytowanym zbiorze eseju akademickiego profesorowie Sharon Ponsonby-McCabe i Stephen Brown stworzyli definitywne badanie tego, co działa, a co nie w świecie maskotek firmowych. Przeczytasz o tym, co sprawia, że maskotki są bardziej lukratywne, dzięki czemu maskotki są łatwiejsze do wyśledzenia, dlaczego maskotki straciły przychylność tradycyjnych sprzedawców, prognozy dotyczące przyszłości marketingu maskotek i powody, dla których maskotki są tak popularne wśród konsumentów - i nie tylko dla dzieci. Ta książka jest autorytatywną kolekcją na temat przeszłości, teraźniejszości i przyszłości zwierząt w marketingu - i sprawia, że im częściej są używane, tym lepiej dla wszystkich.
8 najlepszych książek towarowych do kupienia w 2018 roku
Przeczytaj recenzje i kup najlepsze książki o handlu towarami od najlepszych autorów, w tym Johna Murphy'ego, Jacka D. Schwagera, Jima Rogersa i innych.
9 najlepszych książek o przywództwie do kupienia w 2018 roku
Przeczytaj recenzje i kup najlepsze książki liderów od najlepiej sprzedających się autorów, takich jak Sophie Amoruso, Viktor Frankl, Simon Senek i nie tylko.
8 najlepszych książek towarowych do kupienia w 2018 roku
Przeczytaj recenzje i kup najlepsze książki o handlu towarami od najlepszych autorów, w tym Johna Murphy'ego, Jacka D. Schwagera, Jima Rogersa i innych.