Spisu treści:
- Były bankier i założyciel zamówień pocztowych Zestawy Darby Smart Craft
- Debbie Sterling:
- Profesjonalny inżynier i wynalazca GoldieBlox
- Erica Domesek:
- Stylistka i założycielka Freelance Prop P.S. -- Ja to zrobiłem...
- Mariam Naficy:
- Były Eve.com Beauty Supply Pioneer i założyciel rynku Design: Minted
Wideo: Spotkanie informacyjne – Fundusze norweskie i EOG (25.06.2019 r.; część 1) 2024
Przedsiębiorcy często działają na granicach kulturowych, gdzie wprowadzają przełomową technologię lub rzucają wyzwanie tradycyjnym stereotypom, które utrudniają właściwy marketing. Badania rynku mogą - lub powinny - odgrywać istotną rolę w przedsiębiorczych start-upach. Często pieniądze na badania rynkowe są rzadkością w tych nowych przedsiębiorstwach, co jest czynnikiem, który napędza badania rynkowe typu "zrób to sam".
Rzućmy okiem na postawę, jaką może wykazać kilka młodych kobiet-przedsiębiorców, które przeprowadzały badania rynkowe nad swoimi nowymi pomysłami.
Nicole Shariat Farb:
Były bankier i założyciel zamówień pocztowych Zestawy Darby Smart Craft
Farb stosowała się do konwencjonalnych rad podczas opracowywania swojego nowego sklepu internetowego o nazwie Darby Smart Crafts: zachowała dawną pracę, prowadząc badania rynkowe. Farb nie był rzemieślnikiem, kiedy zaczynała myśleć o swoim interesie. Prawdę powiedziawszy, powiedziała Rachel Bowie z Good Housekeeping, że jej brak umiejętności rzemieślniczych jest katalizatorem udoskonalenia koncepcji. Jej próba powtórzenia notatek z podziękowaniami, które widziała na Pinterest, zaowocowała mniej niż gwiazdorskimi wynikami.
Parking warsztatów rzemieślniczych Michaels stał się laboratorium badawczym Farba. Miała powstrzymać klientów Michaela, by zapytać, co sądzą o pomyśle kupowania materiałów z rękodzieła w Internecie. Korzystając z wersji elektronicznej cold calling (technika wciąż znana sprzedawcom), Farb też zimny e-mail rzemieślniczych blogerów, którzy przypinali swoje projekty na Pinterest. Celem tych badań rynkowych było znalezienie sposobu na połączenie pomysłów blogerów rzemieślniczych z artykułami rękodzielniczymi. Wczesne badania rynkowe prowadzone przez farmę z blogerami rzemieślniczymi były podstawą projektów indie craftingu, które są wytwarzane w zestawach rzemieślniczych Darby Smart.
Debbie Sterling:
Profesjonalny inżynier i wynalazca GoldieBlox
Będąc jednym z nielicznych studentek inżynierii mechanicznej w swoim programie uniwersyteckim, Debbie Sterling zaczęła zastanawiać się, dlaczego dziewczyny nie są bardziej zainteresowane inżynierią i innymi dziedzinami nauki, technologii / inżynierii / matematyki (STEM). Sterling wykonał niektóre z badań rynkowych w różowe nawy sklepów z zabawkami. Absolwentka Uniwersytetu Stanford zdecydowała, że chce przerwać te różowe przejścia, tworząc zabawki konstrukcyjne oparte na koncepcjach inżynierii mechanicznej zaprojektowanych specjalnie dla dziewcząt.
Badania rynku przeprowadzone przez Sterlinga u dziewcząt i ich rodzin podkreśliły kilka zasad dotyczących tego, jak dzieci bawią się i co preferują w swoich zabawkach. Jako początkujący przedsiębiorca, Steerling wykorzystała swoje badania rynkowe do wielkiego zastosowania w projektowaniu produktów i marketingu. Oto niektóre z jej badań rynkowych na temat tego, jak dzieci angażują się w zabawki:
- Dzieci są przyciągane do tych rzeczy, do których zostały akulturowane
- Dzieci lubią zabawki, które zachęcają do zabawy z zabawkami raz za razem
- Dzieci lubią sytuacje zabawne lub przygodne
- Dzieci chcą grać w to, co widzą w telewizji
Erica Domesek:
Stylistka i założycielka Freelance Prop P.S. -- Ja to zrobiłem…
Pomaganie przyjacielowi w powstrzymywaniu się od plądrowania za 600 dolarów, sprawiło, że Erica Domesek przeprowadziła badania rynkowe dla imperium rzemieślniczego, które ostatecznie zbudowała. Powiedziała swojej przyjaciółce,
"To głupie, przyjdź i zrobimy to". Tak więc trzech moich przyjaciół przyszło pewnego popołudnia i zrobiliśmy naszyjniki z piór i koralików. " ~ Erica Domesek ( P.S. -- Ja to zrobiłem…)Później, uczestnicząc w pokazie mody, Domesek została dopełniona na sznurkowym naszyjniku, który zrobiła z tymi samymi przyjaciółmi. Komplement sprawił, że koła zamieniły się w głowie Domesek, mimo że po prostu odpowiedziała, że nie ma kreatywnej linii, tylko klub rzemieślniczy.
Sieć Domesek w projektowaniu i marketingu mody była znaczącym impulsem, dając jej połączenia, by skutecznie promować swoją pracę i prowadzić badania rynkowe w locie.
"Rozumiem ludzi, rozumiem konsumentów, częścią tego zawsze będzie doradztwo marki."
Gdy biznes Domeseka rósł, utrzymywała pewne standardy. Po pierwsze, żadne banery reklamowe nigdy nie pojawią się na jej stronie internetowej, która po raz pierwszy pojawiła się na Tumblrze.
"Rdzeniem biznesu jest styl i design, a ja nigdy nie chciałem iść na kompromis, a wiele z tej marki wynika z mojej własnej tożsamości i uczciwości, a ja nigdy nie poświęciłbym tego …"Mariam Naficy:
Były Eve.com Beauty Supply Pioneer i założyciel rynku Design: Minted
Wraz ze wzrostem i spadkiem zasobów kosmetycznych Eve.com za nią, Naficy była dobrze zorientowana w marketingu internetowym, kiedy wpadła na pomysł Minted. Podróżując z rodziną w latach dorastania, Naficy widział wyjątkowe dzieła sztuki wykonane i osobiście sprzedawane przez artystów. Jej badania rynkowe odbywały się przez wiele lat, w miarę jak percypowana była koncepcja Minted. Powstający pomysł Naficy był platformą, dzięki której sztuka indie dostępna była dla klientów online, ale koncepcja rozszerzyła się, dopóki Naficy nie zastanawiał się,
"Czy dzięki projektowi pozyskiwania tłumów mogłaby powstać firma e-commerce, która na zawsze pozostanie w zgodzie z odbiorcami konsumenckimi?"Każda z tych kobiet-przedsiębiorców podążała inną ścieżką do badań rynkowych, a każdy z nich budował swój sukces dzięki zdolności do zdobywania wiedzy konsumenckiej na podstawie tych zapytań.
Źródła:
Bowie, R. (2015, czerwiec). Tworzenie imperium. Dobre gospodarowanie.
Sherman, L. (2012, 5 listopada). Czy DIY ewangelista Erica Domesek jest "Millenialną Martą"? Powiedzenie .
Lindenmayer, M. (2012, 11 października). Inspirujące dziewczyny do zostania inżynierem: Poznaj Goldie Blox. Forbes.
Mirikar, S. (2014, 24 grudnia). GoldieBlox próbuje się udowodnić: tym razem bez Beastie Boys. Styl mody. The New York Times
Czy badania rynku i badania marketingowe są takie same?
Badania marketingowe są takie same jak badania rynkowe. Oto różnica między tymi dwoma etapami a marketingiem i badaniami rynku.
Jak przeprowadzić badania rynku
Oto kilka przydatnych wskazówek, jak przeprowadzać ankiety badające rynek i inne rzeczy, które musisz wiedzieć o odpytywaniu klientów.
Czy badania rynku i badania marketingowe są takie same?
Badania marketingowe są takie same jak badania rynkowe. Oto różnica między tymi dwoma etapami a marketingiem i badaniami rynku.