Spisu treści:
- Istnieją dwa główne typy społeczności online badania rynku (MROC):
- Jakie czynniki przyczyniły się do rozwoju MROC?
- Stare podejścia z szybkością osnowy i rozszerzonym zasięgiem
- Więcej o bieżących, markowych MROC
- Więcej informacji o MROC skoncentrowanych na ad-hoc
- Źródło
Wideo: Sekiro Full Gameplay (0 Deaths Run) 2024
Społeczności internetowe badania rynku (MROC) to wspólnoty osób promujących markę lub działalność, które mają charakter zastrzeżony. Oznacza to, że te MROC są montowane lub zwoływane przez firmę lub dostawcę usług badania rynku. Firmy mogą wysyłać ankiety do tych MROC. Firmy mogą angażować MROC w dyskusje. Menedżerowie mediów społecznościowych i analitycy mogą dokonywać decyzyjnych wyborów poprzez swoje połączenia z MROC.
Istnieją dwa główne typy społeczności online badania rynku (MROC):
- Trwający - Społeczności markowe, które zwoływane są ze świadomością, że będą kontynuowane w perspektywie długoterminowej, nawet jeśli projekt może się zmieniać z biegiem czasu.
- Doraźnie - Natychmiastowe społeczności, które są montowane na krótką metę, aby skupić się na konkretnym projekcie i zostaną rozwiązane, gdy cele zostaną spełnione, a projekt się zakończy.
Jakie czynniki przyczyniły się do rozwoju MROC?
Badania jakościowe charakteryzują się pewnymi ważnymi sukcesami, a także mogą być związane z niektórymi wyzwaniami. Na uwagę zasługuje kilka sukcesów:
- Reakcje klientów w czasie rzeczywistym na rzeczywistość
- Podstawowe, psychologiczne powiązania z docelową publicznością
- Wykorzystanie fizycznych, autentycznych bodźców i artefaktów
Wyzwania są dobrze znane, wiele z nich jest odpornych na zmiany, nawet z mnóstwem nowych technologii. Przykłady obejmują;
- Ograniczenia czasowe
- Trudności logistyczne
- Wydatki związane z jakością i dokładnością
- Rekrutacja zgodnie z lokalnymi, krajowymi, globalnymi granicami
Wyzwania te są w mniejszym lub większym stopniu rozwiązywane za pomocą nowych metod i technologii, z których wiele działa w środowisku cyfrowym. Jednym z tych nowych rozwiązań jest MROC.
Stare podejścia z szybkością osnowy i rozszerzonym zasięgiem
Znaczna część struktury i intencji tradycyjnych podejść nadal istnieje w nowych metodach. Na przykład ankiety i dyskusje są nadal prowadzone w ramach nowych badań rynkowych, ale są przeprowadzane online i na urządzeniach mobilnych.
Więcej o bieżących, markowych MROC
Te MROC zaprojektowane na długi czas są doskonałą platformą szybkiego reagowania na konkretne pytania, szczególnie w przypadku tych "stokrotnych" problemów, które nagle pojawiają się. Funkcjonują również dobrze do budowania marki i eksponowania innowacji na crowdsourcing. Ze szczególnym rynkiem docelowym, markowe MROC mogą być wykorzystywane przez badaczy rynku, aby dowiedzieć się więcej o postawach, uczuciach i zainteresowaniach konsumentów. Typowe podejście byłoby rodzajem projektu strumienia świadomości, który można zarządzać tylko na określonym i stałym rynku docelowym.
Ważnym wyjątkiem jest znaczenie uznania, że dane z ankiety pochodzące z MROC są danymi jakościowymi, a nie ilościowymi. Jest łatwy dla nie-badaczy, aby pomylili dane z ankiety jako ilościowe, ponieważ może być wiele odpowiedzi, a pytania są często zgłaszane poprzez użycie skal numerowanych. Pełnowymiarowe, markowe MROC są kosztowne w tworzeniu i utrzymaniu.
Trwające, markowe MROC może być skutecznie wykorzystywane do zbierania danych w czasie, co wymaga ciągłego strumienia danych. Aby ten rodzaj wysiłku mógł zostać skutecznie utrzymany, organizacja lub firma musiałaby być w stanie zainwestować w dedykowany personel, który może nadzorować wierność zarządzania społecznościami.
Więcej informacji o MROC skoncentrowanych na ad-hoc
Krótkoterminowe MROC-y mają tendencję do zabawnych i aktywnych forów z różnymi uczestnikami i mogą mieć wiele wspólnego, ponieważ nikt nie pracuje nad procesem rekrutacji. Ponieważ są one łatwe i szybkie w konfiguracji, te doraźne MROC również wydają się być opłacalne.
Typy celów badawczych, które dobrze współdziałają z tymi natychmiastowymi MROC, obejmują testowanie koncepcji, pytania dotyczące użyteczności, reakcje otwarte na ograniczony zestaw bodźców. Co więcej, używanie fizycznych bodźców jest problemem, ponieważ cyfrowa transmisja obrazów jest regułą i nie zawsze jest wystarczająca dla solidnych wyników badań. Język ciała i ton głosu nie są zazwyczaj częścią formuły ad hoc, nawet jeśli techniki nie są całkowicie asynchroniczne. Ponadto podstawowym kryterium dla celów badawczych jest to, że nie są one skomplikowane i pasowałyby do tradycyjnych metod badawczych, gdyby koszty i czas nie były problemami.
Źródło
Freund, N. M (2013, May) Drogowskazy na świeżą drogę: przemyślenia na temat korzystania z nowych internetowych narzędzi jakościowych , Quirk's Marketing Research Review.
Black Hat SEO: co to jest i dlaczego powinno się go unikać
Czy warto stosować strategie SEO firmy Black Hat? Dowiedz się, dlaczego powinieneś unikać SEO w Black Hat i skupić się na długoterminowej strategii SEO White Hat.
Co to jest wadium i dlaczego jest wymagane?
Zapoznaj się z podstawowymi zasadami składania ofert na projekty budowlane, w tym na temat ich działania, sposobu użytkowania i prawdopodobieństwa poniesienia kosztów.
Black Hat SEO: co to jest i dlaczego powinno się go unikać
Czy warto stosować strategie SEO firmy Black Hat? Dowiedz się, dlaczego powinieneś unikać SEO w Black Hat i skupić się na długoterminowej strategii SEO White Hat.