Spisu treści:
- Co to jest zalewanie marki? Czy konsumenci są świadomi zalewania marki?
- Dlaczego zawodnicy Red Bull są szybsi
- Oto co się stało
- Logo marki Do Matter
Wideo: Spożywczy MK ultra ! 2024
Co to jest zalewanie marki? Czy konsumenci są świadomi zalewania marki?
Większość ludzi w krajach rozwiniętych jest otoczona przez większość marek. Lokowanie produktu to wielki biznes. Reklama otoczenia to ciągłe włamanie. Na jednym poziomie wszyscy wiemy o produktach wokół nas. Badania wskazują, że wpływ marek na konsumentów występuje także na innym poziomie - na poziomie nieświadomości.
Badacze stali się coraz bardziej świadomi wpływu marki na konsumentów. Subtelne sygnały pochodzą z wielu kierunków marketingu i reklamy, takich jak logo marki, kolory opakowań i typologia, atrakcyjność osób biorących udział w reklamach.
Dlaczego zawodnicy Red Bull są szybsi
Badanie autorstwa S. Adama Brasela i Jamesa Gipsa, profesorów z Carroll School of Management w Boston College, przeprowadziło fascynujące badanie wpływu marki Red Bull na wydajność wyścigów graczy gier wideo. Jedyną rzeczą jest to, że zawodnicy jeżdżący rzeczywistymi samochodami zamiast grać w gry wideo, wielu z nich padłoby ofiarą poważnych obrażeń lub gorzej. Naukowcy napisali, że logo Red Bull rzeczywiście dało zawodnikom "skrzydła", które można pomylić z "dużą dawką postawy".
Oto co się stało
Naukowcy zaangażowali entuzjastów gier wideo w grę wyścigową. W grze zastosowano dwa różne samochody. Jeden samochód został ozdobiony czerwonym i złotym logo Red Bull, podczas gdy inne samochody zostały ozdobione inną kolorystyką i innym logo marki. Inne znane marki reprezentowane w grze wyścigowej samochodów wideo to Coca-Cola, Guinness i Tropicana.
Nie było żadnych nieodłącznych różnic w samochodach: miały te same cechy wydajności i tę samą pracę lakierniczą. Jedyne rzeczywiste różnice między samochodami to logo marki - i, jak się przekonamy, założenia kierowców samochodów. Odtwarzacze wideo prowadzący samochody Red Bull jechały szybko, silnie, agresywnie i podejmowały wiele ryzyk. Niektórzy zawodnicy ścigali się bardzo efektywnie po torze wyścigowym, podczas gdy inni byli tak lekkomyślni, że rozbili się, przegrywając z przeciwnikami z powodu czasu straconego podczas wypadku.
Logo marki Do Matter
Zdumiewające w tym eksperymencie badawczym jest to, że odtwarzacze wideo nie były świadome, jak różnie ścigały się od kierowców w innych samochodach z inną marką. Ich nieświadoma wydajność była wynikiem zalewania marki. Edgy marketing Red Bulla miał potężny wpływ na zawodników, których nie rozpoznali.
Identyfikacja marki Red Bull została w dużej mierze stworzona dzięki promocjom marketingowym prowadzonym przez firmę, takim jak wyścigi samolotów, konkursy saneczkarskie na ulicach i kursy przeszkód na łyżwach poruszane w sposób pełny kontakt, który nadał temu wydarzeniu nazwę - "Crashhed Lód." Cechy charakterystyczne napoju i logo Red Bulla wywołały zachowania, które wystawiali kierowcy samochodów wyścigowych podczas grania w grę wideo.
Naukowcy wysunęli teorię, że marki, z którymi codziennie żyjemy, silniej kształtują nasze zachowania, niż moglibyśmy sobie wyobrazić. W niektórych przypadkach przygotowywanie marki. Tam, gdzie marketingowcy kiedyś sądzili, że ekspozycja na marki ma wpływ tylko na myślenie konsumentów, badanie przeprowadzone przez Brasel and Gips wykazało, że marki mogą skutecznie kształtować rzeczywiste wyniki konsumentów. Wykazano, że to zalewanie marki ma zarówno pozytywne, jak i negatywne skutki, a wszystko to bez świadomości wpływu osoby.
Jak dochód wpływa na Twój wynik kredytowy
Twoje dochody nie wpływają bezpośrednio na twoje wyniki kredytowe, ale są czynnikiem, który pozwala ci uzyskać zgodę na pożyczkę. Zobacz, w jaki sposób kredytodawcy wykorzystują dochody.
Jak gruntowanie marki wpływa na zachowanie konsumentów
Osobowości marki mogą wpływać na zachowania konsumentów na nieświadomym poziomie, prowadząc do wydajności zgodnej z reklamą i obrazem.
Jak menedżerowie monitorują i kontrolują zachowanie pracowników
Kontrola menedżera opisuje jedną z podstawowych funkcji bycia menedżerem, monitorowania i kontrolowania pracy pracowników oraz projektu zespołowego.