Spisu treści:
- Rola franczyzodawcy
- Rozwój firmy poprzez franchising
- Definicja prawna
- Franczyza o formacie biznesowym
- Moc marki franczyzodawcy
Wideo: Ile zarabia się na prowadzeniu "Żabki"? 2024
Obecnie istnieje wiele rodzajów franchisingu w coraz większej liczbie branż. Szacuje się, że ponad 120 różnych branż korzysta z franchisingu. Największą część stanowią nadal restauracje i oferty żywności, ale dziś franczyzy rozwinęły się nawet na rynku domowej opieki zdrowotnej i usług medycznych.
Z prawnego punktu widzenia franczyza zasadniczo składa się ze zdefiniowanego rodzaju licencji przyznawanej przez jednego właściciela firmy drugiemu. W istocie jednak, franchising to tak naprawdę relacja, jaką franczyzodawca ma z franczyzobiorcami.
Franczyzodawca udziela licencji franczyzobiorcy swojej nazwy handlowej i metod operacyjnych, co oznacza system jej prowadzenia, a franczyzobiorca zgadza się, jako część umowy, prowadzić działalność zgodnie z warunkami licencji.
Rola franczyzodawcy
Franczyzodawca zapewnia franchisobiorcy wiele form wsparcia biznesowego, a jednocześnie sprawuje kontrolę nad niektórymi elementami działalności franczyzobiorcy, w razie potrzeby, w celu ochrony swojej własności intelektualnej i zapewnienia, że franczyzobiorca przestrzega wytycznych dotyczących marki.
W zamian za korzystanie z własności intelektualnej i świadczenie wsparcia biznesowego, franczyzodawca zazwyczaj płaci franczyzodawcy jednorazowy opłata franszyzowa i kontynuację opłata franczyzowa , obejmujące wykorzystanie nazwy handlowej i metod operacyjnych franczyzodawcy.
Franchisodawca nie odgrywa żadnej roli w codziennym zarządzaniu działalnością franczyzobiorcy, ponieważ franczyzobiorca jest niezależnym operatorem, a nie wspólnym pracodawcą z franczyzodawcą.
Z tego powodu, podczas gdy franczyzodawca może udzielać wskazówek dotyczących najlepszych praktyk w zakresie zasobów ludzkich, na przykład franczyzobiorca może zatrudniać, rekompensować, ustalać harmonogramy, ustalać standardy i praktyki zatrudniania oraz dyscyplinować pracowników bez żadnego wkładu ze strony franczyzodawcy. Podczas gdy funkcje takie jak uniformy i procesy przygotowywania żywności są częścią standardów marki systemu, stawka wynagrodzenia lub zaplanowane godziny objęte są kontrolą franczyzobiorcy.
Rozwój firmy poprzez franchising
Franchising to metodyczny system do rozszerzania działalności gospodarczej i dystrybucji towarów i usług za pośrednictwem wielu punktów sprzedaży. Działa w oparciu o relacje między właścicielem marki a lokalnym operatorem, łącząc się ze sobą umiejętnie i z powodzeniem rozszerzając.
Jest to stosunek umowny i chociaż zarówno franchisodawca, jak i franczyzobiorca mają wspólną markę, każdy z nich jest w innej firmie w sensie prawnym i praktycznym. Franczyzodawca działa w celu dodania kolejnych franszyz i wspierania swoich obecnych franczyzobiorców, podczas gdy każdy franczyzobiorca zgadza się zarządzać i prowadzić działalność zgodnie z warunkami umów.
Definicja prawna
Podczas gdy każda franczyza jest licencją, nie każda licencja jest franchisingową zgodnie z prawem. W Stanach Zjednoczonych licencja staje się franczyzą, gdy mają miejsce trzy konkretne elementy:
- Działalność franczyzobiorcy jest w znacznym stopniu powiązana ze znakiem towarowym franczyzodawcy;
- Franczyzobiorca opłaca wstępną i / lub stałą opłatę za prawo do wjazdu i pozostania w firmie; i
- Franchisingodawca sprawuje kontrolę lub udziela pomocy franczyzobiorcy.
Ważne jest, aby nie polegać wyłącznie na federalnej definicji franczyzy. Definicja franczyzy różni się znacznie w zależności od przepisów prawnych w różnych stanach i może zawierać inne definicje, w tym, ale nie wyłącznie, franczyzodawcę, który zapewnia plan marketingowy lub utrzymuje społeczność interesującą się franczyzobiorcą.
Jako właściciel firmy możesz zapytać, czy warto franchisingu Twojej firmy. Doświadczeni i kompetentni prawnicy lub konsultanci franczyzy mogą pomóc w analizie potrzeb biznesowych i ustaleniu, czy franchising pasuje.
Ponieważ nie zawsze bierze się pod uwagę dobór odpowiednich prawników lub konsultantów, niektóre firmy nie potrzebują franchisingu, aby się rozwijać lub rozszerzać bez spełniania wymagań wynikających z prawa franczyzy. Oba są kosztowne i niepotrzebne błędy.
Definicja franchisingu Federalnej Komisji Handlu znajduje się w sekcji 436.1 (h) Regulaminu Franczyzy w następujący sposób:
"Franczyza oznacza wszelkie stałe stosunki handlowe lub ustalenia, bez względu na to, jak się je nazywa, w których określone są warunki oferty lub umowy, lub sprzedawca franczyzy obiecuje lub reprezentuje, ustnie lub na piśmie, że:(1) Franczyzobiorca uzyska prawo do prowadzenia działalności gospodarczej, która jest zidentyfikowana lub związana ze znakiem towarowym franczyzodawcy, lub do oferowania, sprzedaży lub dystrybucji towarów, usług lub towarów, które są zidentyfikowane lub powiązane ze znakiem towarowym franczyzodawcy;(2) Franczyzodawca będzie wykonywał lub ma uprawnienia do wywierania znacznego stopnia kontroli nad sposobem działania franczyzobiorcy lub zapewnia znaczącą pomoc w sposobie działania franczyzobiorcy; i(3) Warunkiem uzyskania lub rozpoczęcia działalności franchisingowej jest zobowiązanie się franczyzobiorcy do zapłaty lub zobowiązanie się do dokonania wymaganej płatności na rzecz franczyzodawcy lub jego spółki stowarzyszonej. "Franczyza o formacie biznesowym
W ramach franchisingu typu biznesowego, rodzaju franchisingu najbardziej znanego przeciętnemu człowiekowi, relacja franczyzy zazwyczaj obejmuje cały format biznesowy, a nie tylko nazwę handlową franczyzodawcy, produkty i usługi. Franczyzodawca zazwyczaj zapewnia instrukcje obsługi, szkolenia, standardy marki, kontrolę jakości, strategię marketingową, pomoc dotyczącą lokalizacji i inne.
Na przykład McDonald's nie franchise hamburgery, a Jiffy Lube nie franchise zmiany oleju. Obie firmy udzielają licencji na swoją własność intelektualną, która obejmuje ich znaki towarowe i systemy biznesowe. Jak można zauważyć na podstawie historii obu marek, ich produkty i usługi zmieniły się radykalnie na przestrzeni lat, a struktura franczyzy formatu biznesowego pozwala im to łatwo osiągnąć.
Moc marki franczyzodawcy
Marka franczyzodawcy jest najcenniejszym dobrem. Klienci decydują, w której firmie robić zakupy i jak często należy tę firmę prowadzić w oparciu o to, co znają lub lubią, na temat marki.
Konsumenci nie zajmują się tym, kto jest właścicielem aktywów firmy. Chcą po prostu uzyskać produkty i usługi, dla których marka jest znana. Franchising pozwala "przedsiębiorcom formuł" na posiadanie i prowadzenie działalności gospodarczej pod rozpoznanymi markami. Współpracując z dobrym franczyzodawcą, franczyzobiorcy otrzymują narzędzia i wsparcie niezbędne do spełnienia norm systemowych i zapewnienia satysfakcji klienta.
Franczyzodawcy oczekują konsekwentnej realizacji standardów marki w każdym miejscu, niezależnie od tego, czy jest to firma należąca do firmy, czy franczyzobiorca. Franczyzodawcy inwestują dużo czasu, energii i środków finansowych w rozwój i wspieranie swoich marek, a w oczach konsumenta marka franczyzodawcy równa się reputacji firmy.
Skuteczni franczyzodawcy wymuszają na franczyzobiorcach standardy systemowe, ponieważ chcą zapewnić zadowolenie klientów za każdym razem, gdy robią zakupy w franczyzie.
Franczyzodawca musi również chronić kapitał marki, a także innych franczyzobiorców, którzy dzielą markę.
Franczyzodawcy oferują nie tylko menu ustalonych produktów i usług, ale także system operacyjny i markę, które już się sprawdziły. W udanych systemach franczyzowych franczyzodawca i franczyzobiorca współpracują ze sobą dla obopólnych korzyści.
Negocjowanie umowy franczyzy
Twoja zdolność do negocjowania zmian w Twojej umowie franczyzy zależy od systemu i od tego, czy żądania są uzasadnione i czy są obsługiwane.
Jakie są podstawy obligacji zamiennych?
Obligacje zamienne to obligacje wyemitowane przez korporacje, które mogą zostać zamienione na akcje akcji emitenta. Oto, jak mądrze inwestować.
Jakie jest najtańsze ubezpieczenie zdrowotne, jakie możesz dostać?
Najtańsze ubezpieczenie zdrowotne, jakie możesz uzyskać, to Medicaid, ale jeśli nie kwalifikujesz się, nadal masz inne możliwości uzyskania niedrogiego ubezpieczenia.