Spisu treści:
- Data publikacji
- Uruchamianie książek dla dobrze utwierdzonych autorów
- Uruchomienie "mniejszych" książek z nieudowodnionymi czytelnikami
Wideo: Dlaczego NIE wydawać książki samemu? 2024
Uruchomienie książki oznacza wysłanie nowej książki na rynek księgarski i konsumencki. Podobnie jak przy uruchamianiu statku rakietowego z przyciągania ziemskiego, uruchomienie książki, która z powodzeniem wysyła wolumen do rąk kupujących, wymaga dużo rozważnego rozważenia celu książki (jej potencjalnych czytelników). Wymaga to ogromnej ilości zasobów, wysiłku i energii, aby zapewnić mu wymagany start, aby zapewnić lądowanie tam, gdzie powinno.
Data publikacji
Zasadniczo wydawcy nadają każdej publikacji termin publikacji. Choć brzmi to bardzo konkretnie, jest to często ogólna data, w której wydawca wie, że książka będzie powszechnie dostępna. (Data publikacji nie może być mylona z wcześniejszą "datą wysyłki", która jest zwykle konkretnie dniem, w którym książka opuszcza magazyn i wciąż ma sposoby, aby przejść, zanim będzie na wirtualnych lub ceglanych półkach sklepowych). Większość działań związanych z wprowadzeniem na rynek - szum reklamowy i marketingowy, który sygnalizuje przybycie książki, jest czasem na datę publikacji, aby zapewnić maksymalny wzrost sprzedaży.
Uruchamianie książek dla dobrze utwierdzonych autorów
Dla uznanych autorów, takich jak New York Times bestseller (myślę, że John Grisham lub Doris Kearns Goodwin), wydanie najnowszej książki oznacza, że wydawca musi poinformować swoich dużych, obecnych fanów o czytnikach, że nowa książka trafiła na półki księgarskie.
Tradycyjnie, wydanie książki od autora o najlepiej sprzedającym się utworze oznacza popychanie "głównych mediów" i pewien poziom umieszczania reklam w sklepach z cegieł i zapraw, by jego obecność była znana czytelnikom.
Po stronie marketingowej wydawca może pobrać pełną stronę reklamową New York Times gazeta codzienna lub Recenzja książki New York Times (oba uważane za premiery miejsc, w których można stanąć przed zagorzałymi czytelnikami).
Publicysta książki postara się, aby autor został zarezerwowany w kluczowym porannym programie telewizyjnym, takim jak CBS Tego ranka , ABC Dzień dobry Ameryko lub NBC to Dziś Show , a książka prawdopodobnie pojawi się w sklepie "Barnes & Noble" oraz w prominentnym miejscu w Internecie na stronie Amazon.com.
Uruchomienie "mniejszych" książek z nieudowodnionymi czytelnikami
Ponieważ nie ma jeszcze ustalonej publiczności, tytuł nowej listy (nowy) od nowego lub niesprawdzonego autora wymaga strategicznie opracowanego planu, aby potencjalni czytelnicy byli świadomi tego, o czym jest książka - i podać im powody, dla których powinni ją kupić.
Aby jak najefektywniej to zrobić, dobrze jest mieć dobrze przemyślany i dobrze zaplanowany plan marketingowy i reklamowy (a to zakłada, że książka została już przygotowana ze skutecznym tytułem, podtytułem i marynarką do książki).
Pracownicy zajmujący się reklamą i marketingiem, którzy poświęcają czas na pracę, aby wprowadzić ją do sklepów i zwrócić uwagę mediów na czas publikacji. Oto, co powinieneś wiedzieć o wysiłkach, które skłoniły twoją książkę do właściwego uruchomienia (i jeśli sam się wydajesz, podążaj tą samą ścieżką do uruchomienia - jest wiele informacji o marketingu i reklamie na tej stronie pomóc Ci). Ponieważ każdego roku publikowanych jest tak wiele nowych książek, nowa książka konkuruje ze wszystkimi innymi, które są uruchamiane, aby uzyskać kluczowe elementy, które pozwolą jej dotrzeć do konsumenta:
- Półka księgarni (murowana i wirtualna),
- Możliwości promocyjne i medialne
- Dolary marketingowe - w tym fundusze na reklamę kooperacyjną - które przyczyniają się do ich sprzedaży.
Jedną z zalet nowej książki jest to, że tradycyjni, medialni producenci telewizyjni i redaktorzy czasopism, chcą mieć coś nowego i wartego opublikowania. Jednym z elementów, o których warto pomyśleć o rozgłosie, jest to, czy możesz podłączyć swoją książkę do istniejącego wydarzenia, aby dać mediom świeże spojrzenie na odwieczny temat.
Zwróć uwagę, że choć wydawcy książek czasami wydają duże pieniądze na niektóre tytuły, większość tytułów jest uruchamiana ze skromnymi budżetami marketingowymi i reklamowymi. Ale jeśli twój wydawca (lub ty) ma jakieś pieniądze do wydania, pomyśl o "dodatkach" na temat reklamy, takich jak przyjęcie książkowe lub oprowadzanie po książkach, aby zwiększyć dynamikę rakiety za nowo wydaną książką.
Segmentacja rynku: dwa poziomy badań rynku
Atrybuty konsumenckie stanowią podstawę segmentacji rynku, która jest ważnym narzędziem do tworzenia strategii marketingowej i prowadzenia badań rynkowych.
Segmentacja rynku: dwa poziomy badań rynku
Atrybuty konsumenckie stanowią podstawę segmentacji rynku, która jest ważnym narzędziem do tworzenia strategii marketingowej i prowadzenia badań rynkowych.
Analityk rynku analityków rynku
Analitycy rynku badań rynkowych określają najlepszy sposób gromadzenia danych i organizowania informacji w celu zaspokojenia potrzeb marketingowych klientów.