Spisu treści:
Wideo: Jak wdrożyć RODO w małej lub średniej firmie - Seminarium z cyklu „Europejskie Przedsiębiorstwo” 2024
Jeśli rozpoczynasz działalność, wprowadzasz nowy produkt lub otwierasz nową lokalizację dla swojego dużego lub małego biznesu, badania rynkowe są niezbędne dla Twojego sukcesu. Istnieją dwie podstawowe formy badań: badania podstawowe i badania wtórne.
Badania podstawowe
Badania podstawowe mają na celu spełnienie Twoich unikalnych i specyficznych potrzeb. Te podstawowe badania są przeprowadzane przez ciebie (jeśli masz napięty budżet) lub przez firmę badawczą, którą zatrudniasz do projektu - zwykle jest to firma zalecana przez współpracownika. Badania mogą obejmować grupy fokusowe, ankiety, wywiady i obserwacje.
W odróżnieniu od innych form badań, w których wykorzystujesz pracę innych osób w swojej firmie, badania podstawowe mają na celu udzielenie odpowiedzi na pytania dotyczące wyłącznie Twojej firmy. Na przykład, jeśli uruchamiasz nową stronę internetową i chcesz uzyskać opinie na temat jej projektu i skuteczności, firma badawcza, którą zachowasz, będzie udostępniać witrynę grupom fokusowym w celu oceny odpowiedzi na nią. Działa to dobrze, ponieważ nieznajomi nie mają żadnego interesu w Twojej witrynie.
Badania podstawowe dają wiele konkretnych wyników. Na przykład grupie fokusowej zostaną zadane konkretne pytania (które pomożesz projektować), aby informacje były bardzo dopasowane do twoich potrzeb. Ponadto, firma badawcza użyłaby modeli statystycznych do stworzenia grupy próbnej, która byłaby reprezentatywna dla twoich docelowych odbiorców, czyniąc ją bardzo odpowiednią do twoich potrzeb biznesowych. Badania podstawowe zapewniają dwie podstawowe formy, eksploracyjne i specyficzne.
Badawczy
Badania eksploracyjne nie mają na celu konkretnych wyników ani punktów danych - jest bardziej otwarty. Może pomóc w identyfikacji problemów i zwykle obejmuje wywiady lub grupy fokusowe z szerokim wkładem uczestników. Na przykład, jeśli zauważyłeś, że twoja strona nie produkuje żadnych sprzedaży i nie wiesz, dlaczego przeprowadziłeś wywiad z grupą fokusową, aby zobaczyć, na czym polegał problem. Mogliby powiedzieć, że trudno im było nawigować po witrynie lub uznali, że jest ona przytłaczająca i zbyt ciężka.
Konkretny
Konkretne badania są bardzo ukierunkowane w jego zakresie. Jest używany do rozwiązania problemu, który odkryłeś dzięki badaniom eksploracyjnym. Zwykle odbywa się to za pomocą wywiadów, a konkretne badania podstawowe zwykle obejmują wywiady i są bardzo precyzyjne. Na przykładzie Twojej witryny, gdy badania odkrywkowe zidentyfikują problem - że Twoja strona internetowa spadła z powodu trudności z poruszaniem się po witrynie - możesz użyć konkretnych badań, by przetestować reakcje na nowy układ, który jest łatwiejszy w nawigacji. Główną wadą badań rynku pierwotnego są koszty.
Samo przeprowadzenie badania lub wynajęcie firmy badawczej może kosztować tysiące dolarów, co sprawia, że jest ona niedostępna dla wielu właścicieli małych firm.
Wtórne badania rynku
Badanie rynku wtórnego polega na wykorzystaniu wcześniej ukończonych badań i zastosowaniu wyników do własnej sytuacji. Badania te są dość łatwe do znalezienia za pomocą wyszukiwania w Internecie lub badania czasopism marketingowych - i, z drugiej strony, są zwykle bezpłatne lub tanie. Wadą dla firm jest to, że wyniki nie są specyficzne dla Twojej firmy i możesz nie być świadomy wszystkich powiązanych zmiennych. Wyniki mogą być również szersze niż nisza firmy, co utrudnia informowanie o decyzjach biznesowych.
Jakiego rodzaju badań należy używać?
Dla wielu właścicieli firm najlepszym podejściem jest rozpoczęcie od badań wtórnych. Analizując dane regionalne, ankiety społeczności i inne dostępne informacje, możesz pomóc w zidentyfikowaniu odbiorców i rynku. Po zawężeniu grupy docelowej można wykonywać tańsze wersje badań rynku pierwotnego, takich jak wysyłanie ankiet lub kwestionariuszy. Badania wtórne dają podstawy do rozwoju, a badania podstawowe pomagają określić konkretne potrzeby.
Czy badania rynku i badania marketingowe są takie same?
Badania marketingowe są takie same jak badania rynkowe. Oto różnica między tymi dwoma etapami a marketingiem i badaniami rynku.
Czy badania rynku i badania marketingowe są takie same?
Badania marketingowe są takie same jak badania rynkowe. Oto różnica między tymi dwoma etapami a marketingiem i badaniami rynku.
Podstawowe ogólne koszty eksploatacji wózków jezdniowych
Biznesplan dla ciężarówki żywnościowej może pomóc w zaprojektowaniu budżetu startowego lub zwiększeniu istniejących marż. Oczekuj kosztów początkowych w zakresie pięciu cyfr.