Spisu treści:
- Co sprawia, że dobry projekt?
- Reakcja konsumenta na kolory
- Czerwony
- Żółty
- Biały
- czarny
- Zielony
- niebieski
- Złoto
Wideo: Jak kupujemy i jak nie dać się zmanipulować reklamie? - dr hab. Grochowska i prof. dr hab. Falkowski 2024
Wśród ekspertów od opakowań istnieje przekonanie, że klienci mogą być przekonani do zakupu produktu, jeśli opakowanie zawierające produkt jest odpowiednie dla właściwych zmysłów. Projektanci spędzili lata na testowaniu pakietów, prowadzeniu badań rynkowych i rejestrowaniu nawyków reakcji z różnych grup docelowych, aby zaproponować doskonały wygląd opakowania produktów.
Kolor odgrywa kluczową rolę w określeniu najlepszego kierunku, w jakim należy iść z opakowaniem. Dopiero po 1950 r. Zwrócono uwagę na to, jak wyglądał pojemnik produktu. Większość produktów została ogólnie pakowana w funkcjonalne opakowania przeznaczone do ochrony i dostarczania. Ale to się zmieniło. Dzisiaj zakupy impulsowe stanowią prawie 75 procent wydatków konsumenckich, a jeśli pakiet nie wyświetli właściwego komunikatu, może pozostać sam na półce.
Przed debiutem produktu zespoły badają:
- Zastosowanie odważnych i delikatnych kolorów.
- Jakiego rodzaju napisu użyć.
- Jak duży powinien być napis w zależności od wiadomości.
- Umieszczenie banerów do pakowania.
- Rozmiar pojemnika.
- Zachęty promocyjne, które zostaną umieszczone na lub w opakowaniu.
Ze względu na trendy kolorystyczne i zmienny gust kupujących, średnia długość życia pakietu produktów wynosi dwa i pół roku. Jeśli firma nie zainwestuje w próby przepakowania, produkt będzie wyglądał jak wczorajsza wiadomość, a produkty w zaktualizowanym opakowaniu będą kupowane częściej.
Co sprawia, że dobry projekt?
Można by pomyśleć, że kształt opakowania produktu jest kluczem do stworzenia wspaniałego projektu, ale to kolor opakowania jest najważniejszym zagadnieniem w projektowaniu opakowań. Zespoły projektowe wiedzą, że ludzie różnie reagują na różne kolory. Ponadto, poprzez fizjologiczne testy odpowiedzi, można prześledzić indywidualne wzorce. Kolor wysyła podprogowe wiadomości do ludzi, a większość z nas reaguje tak samo na niektóre kolory. Producenci wykorzystują te informacje, aby produkty były bardziej atrakcyjne dla kupujących.
Reakcja konsumenta na kolory
Które kolory według projektantów opakowań będą miały największy wpływ na kupujących?
Czerwony
Red jest najpopularniejszym kolorem do pakowania żywności. Eksperci twierdzą, że kolor czerwony powoduje wzrost adrenaliny i przyspiesza bicie serca. Kolor służy do przyciągnięcia uwagi kupujących. Coca-Cola od dawna kojarzy się z czerwienią.
Żółty
Gdy producenci chcą, aby przedmiot wyglądał na większy, często zmieniają kolor na żółty jako dominujący kolor na opakowaniu produktu, ponieważ ma on tendencję do tego, aby produkty wyglądały na większe na półce. Żółty jest również znany jako jeden z najbardziej widocznych kolorów opakowań, który szybko przyciąga uwagę kupujących.
Biały
Kolor biały jest związany z czystością i świeżością i często jest stosowany do tworzenia "czystych" odczuć. Jest to kolor szerzej stosowany do pakowania w łazienkę i kuchnię oraz produkty mleczne.
czarny
Gdy producenci chcą, aby opakowanie produktu wyświetlało poczucie luksusu, zmieni kolor na czarny. Uważa się, że kupujący często odnoszą przedmioty zapakowane w kolorze czarnym jako produkty najwyższej jakości, wyrafinowane i luksusowe.
Zielony
Kolor zielony jest często używany na opakowaniach produktów dla produktów o niskiej zawartości tłuszczu i niskokalorycznych. Chociaż w przeszłości zieleń nigdy nie była używana, ponieważ wydawało się, że konsumenci myślą o spleśniałym jedzeniu, to teraz jest na miejscu. Często pojawia się na opakowaniach niskokalorycznych i jako wyróżnienie na banerach produktów, aby zwrócić uwagę na beztłuszczowe, niskotłuszczowe etykiety.
niebieski
Kupujący kojarzą niebieski z wodą i niebem. Jest kojący kolor w jasnych barwach i nieco tajemniczy, jak ocean. Te elementy sprawiają, że niebieski jest najpopularniejszym kolorem wykorzystywanym w opakowaniach owoców morza.
Złoto
Eksperci ds. Opakowań uważają, że kupujący kojarzą "tanie", gdy widzą kolor złoty na opakowaniu produktu. Dlatego jest często używany na tanie lub imitujące ogólne opakowanie. Miękkie złoto jest jednak często stosowane w produktach dla dzieci, ponieważ jest uważane za szczęśliwy i słoneczny kolor.
Więcej:Zanim kupisz produkty spożywcze
Dowiedz się, jak wartość pożyczki wpływa na kredyt hipoteczny
Wraz ze wzrostem wskaźnika kredytu do wartości, wytyczne dotyczące kwalifikacji w programach hipotecznych stają się bardziej rygorystyczne. Dowiedz się, jak LTV wpływa na Twój kredyt hipoteczny.
Jak gruntowanie marki wpływa na zachowanie konsumentów
Osobowości marki mogą wpływać na zachowania konsumentów na nieświadomym poziomie, prowadząc do wydajności zgodnej z reklamą i obrazem.
Jak Trump wpływa na dolara amerykańskiego i walutę
Indeks Dolara przerwał wzrost po tym, jak Donald Trump wygrał prezydenturę USA. Wielu uważa, że trend wzrostowy dopiero się zaczyna. Dlatego.