Spisu treści:
Wideo: Na czym polega koncepcja 4P? Pierwsza część Marketing Mix: Produkt 2024
Mieszanka marketingowa to termin, który został stworzony przez American Marketing Association w latach 50. XX wieku, aby wyjaśnić, jak marketerzy podejmują ważne decyzje dotyczące tego, jak realizują udany plan marketingowy. Termin ten jest nadal używany w dniu dzisiejszym i ma znaczenie w 2018 r., Ponieważ konsekwentnie wprowadzano zmiany uwzględniające pojawiające się technologie i inne aspekty marketingu, które zmieniały się w czasie.
Cztery P z Marketingu Mix
Zestaw marketingowy jest powiązany z czterema P: ceną, produktem, promocją i miejscem.
Cena £. Ustalając cenę, marketer musi brać pod uwagę postrzeganą przez klienta wartość produktu i brać pod uwagę fakt, że cena może radykalnie zmienić strategię marketingową. Niska cena zapewnia, że więcej klientów kupi produkt, ale cena również musi odzyskać wszelkie koszty, aby produkt i zapewniał marżę zysku i przetrwanie firmy.
Produkt. Marketer musi wziąć pod uwagę cykl życia produktu i wszelkie wyzwania, które mogą pojawić się, gdy produkt znajduje się w rękach konsumenta. Na przykład, najwcześniejsza wersja iPoda miała problem z trwałością baterii, który był zauważalny dopiero po pewnym czasie, a Apple musiało być w stanie zwalczyć ten problem.
Awans. Promocja obejmuje reklamę, promocję sprzedaży i public relations. Reklamy telewizyjne, reklamy internetowe, media drukowane i billboardy (a nawet reklamy w kabinach taksówkowych) wchodzą w zakres reklamy. Public relations obejmuje dystrybucję informacji prasowych dla mediów, podczas gdy targi handlowe należą do kategorii promocji sprzedaży.
Miejsce. Jak się wydaje, miejsce oznacza rzeczywiste centrum dystrybucji lub miejsce, w którym produkt jest sprzedawany klientowi.
The Seven P's Marketing Mix
Czasem te cztery P są rozszerzane tak, aby zawierały siedem P. Oprócz zwykłych czterech P, siedem P obejmuje włączenie fizycznych dowodów, ludzi i procesu.
Dowód rzeczowy. obejmuje wszystko, co wskazuje, że usługa miała miejsce, niezależnie od tego, czy chodzi o opakowanie, czy o pokwitowanie dostawy. Większość firm ma pewną formę fizycznych dowodów.
Ludzie. Obejmuje to wszystkich pracowników pracujących nad produktem lub usługą i sprawdza, jak dobrze wykonują swoje zadania.
Proces. Proces ten dotyczy dowolnej organizacji, która ma wpływ na sposób obsługi produktu lub usługi, na przykład liczby zapytań otrzymywanych przez sprzedawców na temat produktu.
Jak zidentyfikować swój marketingowy mix
Ważnym krokiem każdej firmy jest zidentyfikowanie ich miksu marketingowego w celu przyspieszenia wczesnej sprzedaży i dalszego budowania bazy klientów. Pierwszym krokiem jest napisanie krótkiego opisu klienta docelowego.
Kiedy już zdecydujesz się na profil docelowej grupy odbiorców, skorzystaj z tego profilu, aby poznać rynek docelowy (np. Samotne kobiety w wieku od 25 do 45 lat) i jakie strategie marketingowe musisz wdrożyć, aby dotrzeć do tych odbiorców. Następnie sprawdź swoje cele i co musisz zrobić, aby kontynuować realizację swoich celów. Na przykład, ile leadów potrzebujesz, aby osiągnąć pożądany limit sprzedaży w danym roku?
Następnie wybierz przynajmniej jedną taktykę marketingową, która pomoże Ci dotrzeć do grupy docelowej i wybierz taktykę opartą na Twoich celach i budżecie. Na przykład, z jakich mediów pochodzą Twoi odbiorcy docelowi? Czy to wszystko w Internecie, czy jest mieszanką gazet internetowych i lokalnych oraz stacji telewizyjnych? Kieruj reklamy na te platformy.
Odkryj różne spready dla towarów handlowych
Wielu profesjonalnych handlowców towarowych koncentruje się na handlu spreadami. Istnieje wiele różnych typów spreadów.
Odkryj 5 prostych sposobów na uzyskanie kredytu biznesowego
Jakie są pierwsze kroki do ustanowienia wiarygodnego biznesu? Dowiedz się, jak łatwo uzyskać kredyt biznesowy, nie narażając swoich zasobów na ryzyko.
Odkryj zawód projektantów produkcji
Projektant produkcji jest odpowiedzialny za sposób wyświetlania filmu lub programu telewizyjnego w celu przeniesienia historii. Dowiedz się wszystkiego o projektancie produkcji.