Spisu treści:
- Definicja
- Koszt
- Tworzenie miejsc dla reklam rozgłoszeniowych
- Infomercial jako narzędzie sprzedaży
- Czy należy wybierać reklamy broadcastowe?
Wideo: Suspense: Dead Ernest / Last Letter of Doctor Bronson / The Great Horrell 2024
W dobie rosnącej irytacji reklam telewizyjnych reklama telewizyjna stała się wyzwaniem dla agencji reklamowych na całym świecie. Produkty takie jak Hopper z Dish Network i inne urządzenia DVR sprawiają, że bardzo łatwo można pominąć wcześniejsze reklamy telewizyjne. Przypomnij sobie, kiedy ostatnio jako konsument oglądałeś w telewizji reklamę telewizyjną. Czy zwracałeś uwagę? Czy surfowałeś po Internecie na swoim smartfonie, czy poszedłeś do toalety? Bądźmy szczerzy, kiedy ostatnio oglądałeś transmisję na żywo?
Prawdopodobnie wydarzenie sportowe, takie jak Super Bowl, prawda?
Właśnie dlatego istnieje cienka granica między przyciąganiem uwagi widzów a ich drażnieniem. Ale w coraz bardziej desperackim wysiłku, aby przyciągnąć ich uwagę, przemysł atakuje konsumentów z całą irytującą pasją i nieustępliwością telemarketera.
Zanim jednak wejdziemy w sam środek dyscypliny, przyjrzyjmy się bliżej definicji tego medium i jego kosztom.
Definicja
Termin reklama rozgłoszeniowa odnosi się do reklam emitowanych w telewizji lub radiu, które są zwykle nazywane spotami. Jest również znany jako reklama na antenie i jest głównym źródłem przychodów komercyjnych stacji telewizyjnych i radiowych. Uważa się, że jest to reklama ponadprzeciętna. Jednak wiele reklam emisyjnych jest teraz udostępnianych online w tym samym czasie, za pośrednictwem witryny takiej jak YouTube, w celu zwiększenia świadomości i pokonania technologii pomijania reklam w salonach.
Koszt
Jako reklamodawca zapłacisz za miejsce w oparciu o wiele czynników, w tym długość, czas, w którym spot się wyświetla, kanał, na którym się znajduje, i co najważniejsze, który program jest emitowany w tym czasie.
Zakupem zajmuje się dział mediów agencji reklamowej lub agencja zajmująca się zakupem mediów, której zadaniem jest wynegocjowanie najlepszych stawek i czasu reklam. Miejsca mogą mieć różną długość, niektóre to tylko 5-10 sekund, inne trwają tak długo, jak cała reklama komercyjna. Jednak większość spotów to 30 lub 60 sekund w telewizji i 15, 30 lub 60 sekund w radiu.
Wyś wietlanie spotów w komercyjnej przerwie pokazu w prime-time bę dzie kosztowne, podczas gdy miejsca, które odezwą się na mniej obserwowanych kanałach po godzinie 12, będą znacznie tańsze, przy czym cena 5 USD za 1000 widzów będzie typowa. Ale dostaniesz mniej gałek ocznych na swojej reklamie. Jeśli chcesz mieć ogromną widownię, miejsce Super Bowl jest drogą do przebycia, ale koszt zaledwie 30 sekund będzie wynosił około 1- 2 miliony dolarów!
Tworzenie miejsc dla reklam rozgłoszeniowych
Oczywiście, zanim kupisz powietrze, musisz również wyprodukować reklamę. Szacuje się, że średni koszt wytworzenia 30-sekundowego spotu wynosi około 350 000 USD, a to nie wlicza kosztów zakupu czasu antenowego. Ale jeśli jesteś inteligentny i masz świetny pomysł, który nie wymaga dużego budżetu, możesz wyprodukować miejsce za jedyne 1000 $. Oznaczałoby to wyłączenie jakiejkolwiek agencji reklamowej i zrobienie tego samemu, co nigdy nie jest wskazane.
Infomercial jako narzędzie sprzedaży
Inną formą reklamy rozgłoszeniowej, która jest bardzo popularna w generowaniu sprzedaży, jest telewizja bezpośrednia (DRTV). To reklama prosi o sprzedaż i daje możliwość zamówienia bezpośrednio za pomocą informacji podanych w reklamie. Nie jest to reklama oparta na pojęciach i zwykle wynika z formuły demonstracji i powtarzania korzyści.
Późny Billy Mays był mistrzem tego rzemiosła, generując tysiące dolarów na sekundę w popularnym miejscu. Zwykle istnieją dwie formy DRTV, krótka forma reklamy, która trwa 1-2 minuty, i długa wersja formularza, która potrwa około 30 minut i często ma żywych odbiorców, wiele pokazów i wiele okazji do połączenia i zamówienia. Najpopularniejszą nazwą tego rodzaju reklamy jest infomercial.
Jeśli kiedykolwiek słyszałeś wyrażenie "ale czekaj, jest coś więcej", będziesz znał sposób, w jaki działa infomercial, kiedy oferty są szybko obniżane, aby zachęcić ludzi do odebrania telefonu i połączenia. Ron Popeil, twórca Showtime Rotisserie, jest legendą w tej formie reklamy. Jednak większość dużych agencji reklamowych jest niezadowolona, ponieważ jest tanim, złym i brudnym sposobem na uzyskanie sprzedaży i nie jest uważana za dobry sposób na zbudowanie dobrej jakości marki (czy kupiłbyś buty Nike z infomarketingu?)
Przed internetem reklama telewizyjna była najpopularniejszym sposobem dotarcia do masowego odbiorcy. Obecnie, kiedy Internet jest tak rozpowszechniony, a cyfrowe rejestratory wideo (DVR) zajmują się edycją reklam, reklama telewizyjna nie jest świętą krową, którą kiedyś była.
Czy należy wybierać reklamy broadcastowe?
To tak, jakby zapytać, jak długi jest kawałek sznurka. Dla niektórych reklama w sieci reklamowej jest nadal świetnym sposobem na podniesienie świadomości i zachęcenie ludzi do rozmowy o produkcie lub usłudze. Jednak bez linku do strony internetowej lub innej ścieżki sprzedaży bezpośredniej jest często uważane za narzędzie świadomości, a nie jako sterownik sprzedaży.
Pojawia się również kwestia budżetu. Na co cię stać? Gdzie możesz to umieścić? Ile osób to zobaczy? Czy wydajesz cały roczny budżet na bryzgające 30-sekundowe miejsce Super Bowl w nadziei, że zdobędziesz wystarczającą świadomość, aby przetrwać przez cały rok? A może rozłożysz go na mały budżet, ale wirusowy?
Jedna rzecz jest pewna. Twoje miejsce musi być w stanie żyć online i powinno znaleźć nowe życie tam, długo po tym, gdy nie jest uruchomione w telewizji.
W jaki sposób wydarzyła się reklama wraku Kendall Jenner Pepsi?
![W jaki sposób wydarzyła się reklama wraku Kendall Jenner Pepsi? W jaki sposób wydarzyła się reklama wraku Kendall Jenner Pepsi?](https://i.travelcashinc.com/img//new/advertising/how-did-pepsis-kendall-jenner-train-wreck-ad-happen.png)
W jaki sposób mogła powstać okropna reklama Pepsi z Kendall Jenner? Jak ten wrak został wyemitowany? Dowiedzmy Się.
Reklama i marketing: Zasada przyjemności
![Reklama i marketing: Zasada przyjemności Reklama i marketing: Zasada przyjemności](https://i.travelcashinc.com/img//new/small-business/the-pleasure-principle-and-how-it-applies-to-marketing-and-advertising.jpg)
Zasada przyjemności może być wykorzystana do opracowania strategii reklamowych i marketingowych. Ważne jest, aby zrozumieć, jak to działa, aby dotrzeć do większej liczby klientów.
Definicja reklamy - czym jest reklama?
![Definicja reklamy - czym jest reklama? Definicja reklamy - czym jest reklama?](https://i.travelcashinc.com/img//new/small-business/advertising-definition.jpg)
Czym jest reklama? Oto definicja reklamy zawierająca przykłady typowych sposobów reklamowania się przez firmy.